{"id":3282,"date":"2015-02-26T12:35:33","date_gmt":"2015-02-26T12:35:33","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3282"},"modified":"2015-02-26T12:35:33","modified_gmt":"2015-02-26T12:35:33","slug":"por-que-las-aplicaciones-moviles-no-monetizan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/por-que-las-aplicaciones-moviles-no-monetizan\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 las aplicaciones m\u00f3viles no monetizan?"},"content":{"rendered":"

Esta ma\u00f1ana unos periodistas han venido a hacernos una entrevista y su principal pregunta era esta: \u00bfPor qu\u00e9 las aplicaciones m\u00f3viles no monetizan? Existen casi 3 millones de aplicaciones<\/strong> en los diferentes markets (Android, Apple, Windows Phone) y se estima que s\u00f3lo el 1% de estas aplicaciones son rentables<\/strong>. Y los n\u00fameros parece que no mejorar\u00e1n. Todo lo contrario. Se prev\u00e9 que en 2.018 s\u00f3lo sean rentables el 0,01%<\/strong> de las aplicaciones m\u00f3viles publicadas.<\/p>\n

Sin embargo, la monetizaci\u00f3n de las aplicaciones es como una moneda que tiene dos caras. No todas las aplicaciones que est\u00e1n en los markets tienen por objetivo monetizar. Por ejemplo, nos encontramos aplicaciones de marcas reconocidas como Danone <\/a>o Nestl\u00e9<\/a>, que utilizan sus aplicaciones m\u00f3viles para promocionar sus productos o bien para crear marca. Existen muchas categor\u00edas y tipos de aplicaciones y no en todas su objetivo es monetizar directamente desde la misma aplicaci\u00f3n. A veces, el retorno viene, de manera indirecta, a trav\u00e9s de otros canales.<\/p>\n

\"tipos-aplicaciones-m\u00f3viles-egrowing\"
Ejemplos de tipos de aplicaciones que existen<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

De estos ejemplos, no todas las aplicaciones monetizan directamente dentro de las plataformas<\/strong> de Apple, Android o Windows Phone. Por ejemplo, en el caso de MyStarbucks (que no est\u00e1 disponible en Espa\u00f1a) o Mango la compra se realiza a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n. Entonces, \u00bfpodemos considerarlo monetizaci\u00f3n? Pues yo no lo considerar\u00eda: est\u00e1s utilizando la app como plataforma de pago para comprar algo f\u00edsico que de igual manera pagar\u00edas con efectivo o con tarjeta de cr\u00e9dito. De estos ejemplos, s\u00f3lo monetizan directamente Swype <\/a>y Runastic<\/a>: tienen una versi\u00f3n gratuita y de pago.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 existen tantas aplicaciones?<\/h2>\n

Lo primero que nos debemos preguntar cuando estamos interesados en la monetizaci\u00f3n de las aplicaciones m\u00f3viles es por qu\u00e9 existen tantas aplicaciones m\u00f3viles. Con las aplicaciones m\u00f3viles ha habido una fiebre del oro<\/strong>: todos los que sab\u00edan desarrollar empezaron a publicar apps para ver si consegu\u00edan hacerse ricos con ellas. De hecho, algunas plataformas como Windows Phone incentivaba la publicaci\u00f3n de apps con regalos para as\u00ed conseguir tener tantas aplicaciones m\u00f3viles publicadas como en las otras plataformas. Como consecuencia, los markets se llenaron de aplicaciones m\u00f3viles, unas mejores y otras (de hecho, muchas) peores.<\/p>\n

La barrera de entrada en el mundo de las aplicaciones m\u00f3viles es muy baja: todo el mundo que sepa programar puede crear su app. Con ello no quiero decir que lo \u00fanico que se necesita para desarrollar una app es conocimientos de programaci\u00f3n. De hecho, con s\u00f3lo estos conocimientos dif\u00edcilmente conseguir\u00e1s una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de \u00e9xito.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tengo que considerar para conseguir apps de \u00e9xito?<\/h2>\n

Antes de empezar a desarrollar tu aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, ten en cuenta lo siguiente:<\/p>\n

La idea<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 valor aportamos al usuario? \u00bfExiste alguien que haga algo similar a nosotros? \u00bfC\u00f3mo nos diferenciaremos? Estas son preguntas que nos debemos hacer mucho antes de empezar a programar<\/strong>. La idea puede ser muy buena pero si no la afinamos, conseguimos diferenciarnos de la competencia ni aportamos valor al usuario, dif\u00edcilmente conseguiremos usuarios que utilicen nuestra aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n

La conceptualizaci\u00f3n<\/h3>\n

Una vez tengamos la idea clara<\/a>, tenemos que empezar a dibujar nuestra app: \u00bfCu\u00e1ntas pantallas vamos a tener? \u00bfQu\u00e9 habr\u00e1 en cada pantalla? \u00bfQu\u00e9 pasos nos interesa que siga el usuario? Con todo ello sabremos qu\u00e9 funnels<\/em> va tener nuestra app. Pensando estos funnels o embudos lo que vamos a hacer es prever por d\u00f3nde pasar\u00e1 el usuario y hacia d\u00f3nde queremos que vaya: comprar, descargar, registrarse,… hay muchas acciones que puede hacer un usuario dentro de nuestra app. Tenemos que ponernos dentro de la mente del usuario y definir bien qu\u00e9 queremos conseguir para evitar tener sorpresas y tener que trabajar este aspecto una vez ya tengamos desarrollada la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n

El modelo de negocio<\/h3>\n

Existen tres modelos de negocio principales:<\/p>\n

\"modelo-negocio-aplicaciones-m\u00f3viles-egrowing\"<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el mejor modelo de negocio de nuestra aplicaci\u00f3n m\u00f3vil? Va a depender del tipo de aplicaci\u00f3n y de la categor\u00eda en la que est\u00e1. El modelo de negocio m\u00e1s en boga es el freemium: puedes utilizar de manera gratuita la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil pero tendr\u00e1s que pagar para tener m\u00e1s funcionalidades.<\/p>\n

La promoci\u00f3n<\/h3>\n

Una vez tenemos la aplicaci\u00f3n desarrollada, \u00bfqu\u00e9 hacemos para resaltarla? Existen casi 3 millones de apps por lo que es muy dif\u00edcil que nuestro usuario potencial llegue a nuestra aplicaci\u00f3n. Esta partida es la menos trabajada ya que muchas veces nuestro presupuesto se termina con el desarrollo. Se recomienda invertir la misma cantidad en el desarrollo que en la promoci\u00f3n. Y la clave no est\u00e1 en hacer acciones sin un objetivo claro. Lo m\u00e1s importante es trabajar la estrategia de promoci\u00f3n de las aplicaciones m\u00f3viles<\/a> con un buen profesional e invertir en las acciones que toca en el momento oportuno. Para empezar se debe trabajar el App Store Optimization (ASO)<\/a> y a partir de aqu\u00ed, seg\u00fan el tipo de aplicaci\u00f3n se realizar\u00e1n unas acciones que nos ayudar\u00e1n a llegar a nuestro usuario potencial.<\/p>\n

 <\/p>\n

La idea, la conceptualizaci\u00f3n, el modelo de negocio y la promoci\u00f3n son los aspectos clave que marcar\u00e1n el \u00e9xito de nuestra aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Evidentemente, que la aplicaci\u00f3n est\u00e9 bien programada y que funcione es necesario. Pero esto ya es un MUST.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por cierto, saldremos en el Telenot\u00edcies Vespre de TV3<\/a>, la televisi\u00f3n de Catalu\u00f1a el martes 3 de marzo. Si quer\u00e9is vernos, all\u00ed estaremos \ud83d\ude42<\/p>\n

Photo Credit: Daniel Feren\u010dak<\/a> via Compfight<\/a> cc<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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