{"id":3343,"date":"2015-07-23T18:46:30","date_gmt":"2015-07-23T18:46:30","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3343"},"modified":"2015-07-23T18:46:30","modified_gmt":"2015-07-23T18:46:30","slug":"un-dia-en-el-app-promotion-summit-apslondon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/un-dia-en-el-app-promotion-summit-apslondon\/","title":{"rendered":"Un d\u00eda en el App Promotion Summit #APSLondon"},"content":{"rendered":"<p>Han sido un par de semanas muy movidas. Hace dos semanas estuvimos en el <strong><a href=\"https:\/\/apppromotionsummit.com\/LONDON\/2015\/\" target=\"_blank\">App Promotion Summit<\/a><\/strong> (APS) en Londres, el gran evento de promoci\u00f3n de aplicaciones de Europa y esta semana pasada hemos estado en el <strong><a href=\"http:\/\/tlpinnova.eventday.com\/\" target=\"_blank\">TLP Innova<\/a><\/strong> de Tenerife. En APS, escuchamos las \u00faltimas novedades de la <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/download-mobile-marketing-kit-aso\/\" target=\"_blank\">promoci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles<\/a> y en el segundo, el TLP Innova, hablamos sobre son las mejores maneras de <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/mobile-marketing-engagement\/\" target=\"_blank\">retener <\/a>y promocionar tus aplicaciones (<a href=\"http:\/\/e-growing.com\/tenerife-se-revoluciona-con-el-tlp-innova\/\" target=\"_blank\">puedes leerlo aqu\u00ed<\/a>). En este post os contaremos las principales novedades del App Promotion Summit.<\/p>\n<h2>6 takeaways del APS London<\/h2>\n<p>Nos fuimos para Londres con <strong>muchas ganas de rodearnos de los cracks<\/strong> de la promoci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles del momento <strong>y de aprender much\u00edsimo<\/strong>. \u00a1Y en parte fue as\u00ed! El APS London nos sorprendi\u00f3 mucho, tanto por su forma como por su contenido y esto es lo que os queremos contar aqu\u00ed.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Agenda<\/strong><\/h3>\n<p>La agenda del App Promotion Summit estaba llena de los principales nombres del sector. Empresas como Twitter, Google, Facebook, Apptamin, Fiksu,\u2026 Nos hablaron de sus herramientas y algunos presentaron algunas novedades. Otros como <a href=\"https:\/\/twitter.com\/alexjubien\" target=\"_blank\">Alex Jubien<\/a> (de ThinkMobile) nos hablaron de las claves del \u00e9xito a seguir para dar a conocer nuestras aplicaciones m\u00f3viles. Tambi\u00e9n vimos aplicaciones m\u00f3viles de \u00e9xito, de qui\u00e9n debemos aprender muchas cosas como Marie Steinthaler, de <a href=\"https:\/\/www.hopster.tv\/\" target=\"_blank\">Hopster<\/a>, Amber Vodegel, de <a href=\"http:\/\/www.health-and-parenting.com\" target=\"_blank\">Health &amp; Parenting<\/a>, Anne-Catherine Gouldby, de <a href=\"http:\/\/swiftkey.com\" target=\"_blank\">Swiftkey<\/a>, o Itamar Benedy, de <a href=\"http:\/\/sport.com\/\" target=\"_blank\">sport.com y yoga.com<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3346\" aria-describedby=\"caption-attachment-3346\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3346\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/apslondon-egrowing-vanessa-estorach-1024x768.jpg\" alt=\"apslondon-egrowing-vanessa-estorach\" width=\"600\" height=\"450\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3346\" class=\"wp-caption-text\">Attendee Pack &#8211; APS London<\/figcaption><\/figure>\n<h3><strong>Mercado m\u00e1s maduro<\/strong><\/h3>\n<p>Cada vez el mercado de la promoci\u00f3n de aplicaciones est\u00e1 madurando m\u00e1s. Hasta ahora, s\u00f3lo nos fij\u00e1bamos en la adquisici\u00f3n de los usuarios. Las descargas era lo \u00fanico que nos importaba. Poco a poco nos estamos dando cuenta que:<\/p>\n<ul>\n<li>Conseguir estas descargas cada vez es m\u00e1s caro (<strong>los CPIs est\u00e1n subiendo<\/strong> much\u00edsimo) y<\/li>\n<li>Por mucho que tengamos descargas, lo que <strong>nos interesa es que los usuarios se queden<\/strong> en nuestra app, que vuelvan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y es que los n\u00fameros nos son muy esperanzadores. Seg\u00fan Google:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>95%<\/strong> de las aplicaciones m\u00f3viles que se instalan, <strong>ya no se utilizan al cabo de un mes<\/strong>.<\/li>\n<li>El <strong>60%<\/strong> de las aplicaciones que se suben a Google Play <strong>no tienen descargas<\/strong>.<\/li>\n<li>El <strong>80%<\/strong> de las aplicaciones <strong>s\u00f3lo se utilizan una vez.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para contrarrestarlo, muchos ponentes hablaron de retention y de la importancia de conocer a nuestros usuarios para ofrecerles aquello que est\u00e1n buscando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>El usuario cambia<\/strong><\/h3>\n<p>En uno de los workshops que dio <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mickrigby\" target=\"_blank\">Mick Rigby<\/a>, de Yodel Mobile, nos hablaron de un cambio psico-sociol\u00f3gico que est\u00e1 teniendo lugar, sobretodo, en las nuevas generaciones m\u00f3viles. En la \u00e9poca actual <strong>tenemos mucho ruido cognitivo y paramos muy poca atenci\u00f3n<\/strong> a lo que nos envuelta (\u00a1hay demasiadas cosas que requieren nuestra atenci\u00f3n!). Es por ello que la comunicaci\u00f3n de nuestras aplicaciones m\u00f3viles debe ser muy atractiva para poder captar la atenci\u00f3n de nuevos usuarios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Novedades (\u00bf?)<\/strong><\/h3>\n<p>Esper\u00e1bamos que nos revelaran el <em>Santo Grial<\/em> pero no fue as\u00ed. No hubo nada nuevo que se present\u00f3 en el APS de Londres. Eso en parte es bueno y malo.<\/p>\n<p>Bueno ya que quiere decir que el mercado se est\u00e1 empezando a estabilizar. Y eso es as\u00ed, el mercado m\u00f3vil cada vez es m\u00e1s maduro, tanto a nivel de players como de estrategias para promocionar nuestras apps.<\/p>\n<p>Malo porque lo nuevo siempre nos gusta.<\/p>\n<p>Hablaron del <strong>App Store Optimization<\/strong> (ASO), de la importancia de las keywords y de toda la parte visual. Nos comentaron que seguramente en breve habr\u00e1 nuevas cosas que se a\u00f1adir\u00e1n a la f\u00f3rmula del Google Play como son las desinstalaciones o el uso de la app. Pero todo ello ya lo hab\u00edamos visto por otros sitios, \u00bfverdad?<\/p>\n<p><strong>Twitter<\/strong> y <strong>Facebook<\/strong> nos hablaron de sus anuncios, sin mencionar mucho que cada vez son m\u00e1s caros. Twitter parece que ha dado un paso m\u00e1s y te permitir\u00e1 segmentar en funci\u00f3n de las aplicaciones que el usuario tiene instaladas en su dispositivo. \u00a1Esto no est\u00e1 nada mal!<\/p>\n<p>Le dedicaron mucho tiempo a hablar de <strong>televisi\u00f3n<\/strong>. Y es que debido a los crecientes CPIs parece que ya en breve nos saldr\u00e1 m\u00e1s a cuenta poner un anuncio en prime time que invertir en adquisici\u00f3n de usuarios por los medios m\u00f3viles m\u00e1s tradicionales.<\/p>\n<p>Aunque ya no es algo nuevo, tambi\u00e9n se volvi\u00f3 a insistir mucho sobre el <strong>Deep Linking<\/strong>, para utilizarlo sobre todo en la retenci\u00f3n de aquellos que ya nos tienen instalados. Un ejemplo de Deep Linking puede ser esta Push Notification de Wallapop:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3347 size-full\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/apslondon-egrowing-vanessa-estorach-deep-linking.jpg\" alt=\"apslondon-egrowing-vanessa-estorach-deep-linking\" width=\"496\" height=\"355\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por otra parte, Google nos record\u00f3 las ventajas de utilizar el <strong><a href=\"http:\/\/techcrunch.com\/2015\/05\/27\/google-search-will-now-also-feature-content-from-ios-apps-prompt-users-to-install-them\/#.7khy3w:Qyiw\" target=\"_blank\">App Indexing<\/a><\/strong>, tanto para captaci\u00f3n como para retenci\u00f3n de nuestros usuarios. Y pronto tambi\u00e9n lo podremos ver con aplicaciones m\u00f3viles de iOS.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es el app indexing? Imagina que el usuario tiene instalada la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Si hace una b\u00fasqueda en Google puede abrir la app desde la p\u00e1gina web de Google, yendo directamente a la pantalla que nos interesa de la aplicaci\u00f3n. Si no tengo instalada la aplicaci\u00f3n, me recordar\u00e1 que me la puedo instalar. Por lo que, no s\u00f3lo retenemos y aportamos valor a los que tienen nuestra aplicaci\u00f3n m\u00f3vil instalada sino que tambi\u00e9n incentivamos a las descargas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Engagement, reengagement y retargeting<\/strong><\/h3>\n<p>Como ya hemos comentado, muchas charlas hablaron sobre en engagement, reengagement y retargeting, para fidelizar e incentivar a los ya usuarios a que vuelvan a nuestra aplicaci\u00f3n. Hablaron personas que representan varias herramientas pero al final la clave es la de siempre: <strong>un buen producto<\/strong>. Sin una buena app, no importa las campa\u00f1as que hagas ya que no conseguir\u00e1s que tus usuarios se queden en ella.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3348\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/apslondon-egrowing-vanessa-estorach-engagement-rengagement.jpg\" alt=\"apslondon-egrowing-vanessa-estorach-engagement-rengagement\" width=\"600\" height=\"74\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Networking<\/strong><\/h3>\n<p>Era nuestra primera vez en APS London y lo primero que nos sorprendi\u00f3 fue la manera en qu\u00e9 est\u00e1 organizado el evento, ya que es <strong>ideal para potenciar networking<\/strong>. No solamente hay espacios habilitados para conocer a otros profesionales del sector durante los descansos, sino que durante las charlas, est\u00e1s sentado en mesas redondas. Adem\u00e1s, se organizan actividades durante todo el evento, cosa que facilita mucho conocer a las 10 personas que tienes a tu lado en aqu\u00e9l momento.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3349\" aria-describedby=\"caption-attachment-3349\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3349 size-full\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/apslondon-egrowing-vanessa-estorach-networking.jpg\" alt=\"apslondon-egrowing-vanessa-estorach-networking\" width=\"600\" height=\"450\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3349\" class=\"wp-caption-text\">My table \ud83d\ude09 &#8211; APS London<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El evento fue muy chulo pero nos quedamos con ganas de m\u00e1s. <strong>APS London es ideal para tener un <em>overview<\/em><\/strong> del mercado de la promoci\u00f3n de aplicaciones pero no para conocer en profundidad las herramientas y nuevas estrategias que se deber\u00edan implementar.<\/p>\n<p>La gran conclusi\u00f3n a la que llegamos es la que ya estamos repitiendo desde hace un tiempo: <strong>adquirir es costoso<\/strong> y si no tenemos un gran presupuesto, muy dif\u00edcil de alcanzar. Es por ello <strong>debemos trabajar la retenci\u00f3n del usuario<\/strong>, desarrollando estrategias que le inviten a volver y que le aporten valor.<\/p>\n<pre>Para leer <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/tenerife-se-revoluciona-con-el-tlp-innova\/\" target=\"_blank\">lo que contamos y vivimos en Tenerife no dudes en leer este art\u00edculo<\/a>.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Han sido un par de semanas muy movidas. Hace dos semanas estuvimos en el App Promotion Summit (APS) en Londres, el gran evento de promoci\u00f3n de aplicaciones de Europa y esta semana pasada hemos estado en el TLP Innova de Tenerife. 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