{"id":3422,"date":"2015-12-09T08:36:37","date_gmt":"2015-12-09T08:36:37","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3422"},"modified":"2015-12-09T08:36:37","modified_gmt":"2015-12-09T08:36:37","slug":"aso-mejorar-posicionamiento-app-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/aso-mejorar-posicionamiento-app-ii\/","title":{"rendered":"ASO. O c\u00f3mo mejorar el posicionamiento de tu app sin morir en el intento (parte II)"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dicen que segundas partes nunca fueron buenas, pero qu\u00e9 quer\u00e9is que os diga, yo no me creo mucho este planteamiento. Para m\u00ed fueron igual de buenas la primera y la segunda temporada de <em>Breaking Bad<\/em> o de <em>Perdidos<\/em> (<em>Lost<\/em> para los de \u201cseries puras\u201d). \u00a1Ay, qu\u00e9 finales de cap\u00edtulo! \ud83d\ude42 <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que vamos con la segunda y \u00faltima entrega de esta peque\u00f1a introducci\u00f3n sobre <strong>ASO<\/strong>. Porque podr\u00eda dedicarme a hablar toda la vida sobre ello, pero no es cuesti\u00f3n de aburrir al personal. A veces hay que cambiar un poco el chip y abrir la mente a nuevas tendencias \ud83d\ude09<\/span><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Recapitulemos\u2026 En mi post anterior <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/aso-mejorar-posicionamiento-app\/\" target=\"_blank\">&#8220;<\/a><\/span><a href=\"http:\/\/e-growing.com\/aso-mejorar-posicionamiento-app\/\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">ASO. O c\u00f3mo mejorar el posicionamiento\u00a0de tu app sin morir en el intento&#8221;<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">(si no te lo has le\u00eddo, ya est\u00e1s tardando), hab\u00edamos\u2026<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Definido qu\u00e9 es esto del ASO. Para los olvidadizos: [Tweet &#8220;#ASO = App Store Optimization = optimizar una app\u00a0en una tienda para mejorar su posicionamiento&#8221;].<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diferenciado entre los factores de los que depende: <strong>ASO on-metadata<\/strong> (o <strong>Inside the app<\/strong>) y <strong>ASO off-metadata<\/strong> (O <strong>Outside the app<\/strong>), en otras palabras, los elementos que podemos trabajar dentro y fuera de la aplicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y casi explicado con detenimiento, a falta de uno, los primeros, ASO on-metadata:<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nombre<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Icono<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Capturas de pantalla<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">V\u00eddeo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Descripci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Opiniones (reviews)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Keywords (palabras clave)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed, despu\u00e9s de las reviews, nos hab\u00edamos quedado. Porque las <strong>keywords<\/strong> merecen un cap\u00edtulo aparte en el ASO y hay que darles el protagonismo que se merecen. As\u00ed que\u2026, \u00a1vamos all\u00e1!<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La importancia de las keywords en la estrategia ASO<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes conocimientos en el mundo online, ya sabr\u00e1s qu\u00e9 es esto de las keywords o <strong>palabras clave<\/strong>. Porque juegan un papel importante no, important\u00edsimo, a la hora de <strong>posicionar<\/strong> una web, un post o alcanzar el \u00e9xito con una campa\u00f1a de publicidad. No lo digo yo. Ya lo explic\u00f3 muy bien Vanessa Estorach en su post <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/cmo-encontrar-las-mejores-keywords-para-tu-app-aso\/\" target=\"_blank\">&#8220;\u00bfC\u00f3mo encontrar las mejores keywords para tu app? #ASO&#8221;<\/a><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y si, por el contrario, est\u00e1s comenzando a adentrarte en este mundillo, alg\u00fan d\u00eda te acordar\u00e1s de m\u00ed y de mis recomendaciones. \u00a1Se aceptan jamones por Navidad! \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desvar\u00edos y listas de Reyes aparte, no hay duda de que no podr\u00edamos posicionar correctamente nuestra aplicaci\u00f3n m\u00f3vil sin realizar una <strong>b\u00fasqueda adecuada de las palabras clave o keywords<\/strong> por las cuales nos gustar\u00eda que los usuarios nos encontraran y entendieran de qu\u00e9 va nuestra app\u00a0(de hecho, es una de los primeros pasos para elaborar una estrategia ASO).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">[Tweet &#8220;Sin #keywords no podr\u00edamos posicionar nuestra app en un market. Bye, bye, #ASO&#8221;]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Porque esto, amigo m\u00edo, aumenta la visibilidad de una aplicaci\u00f3n, lo que se traduce en un mejor <strong>App rank<\/strong>. Y, en consecuencia, en un incremento de las descargas, que es el objetivo final de la estrategia ASO. Porque aqu\u00ed de lo que se trata es de es de vender, no lo olvidemos. Y s\u00f3lo los que aparecen en los primeros puestos lo consiguen. <\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfD\u00f3nde utilizamos las keywords dentro de una app?<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400; color: #000000;\">Podemos (y debemos) utilizar keywords en:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #000000;\">El <strong>nombre de la app<\/strong>. Aunque, cuidado con la extensi\u00f3n de las palabras clave que elijamos, en funci\u00f3n del market. En iOS no hay problema porque disponemos de muchos caracteres, pero en Android la cosa se complica: solo 30, y sin ning\u00fan campo para insertar s\u00f3lo keywords. \u00a1Tierra, tr\u00e1game! \ud83d\ude09<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>La <strong>descripci\u00f3n de la app<\/strong>. \u00danicamente\u00a0disponible para Android, as\u00ed que si tu app va a estar en este market, \u00a1aprov\u00e9chalo! Inserta las keywords que quieras, mejor si las repites, aunque sin pasarte, o el se\u00f1or Google que todo lo ve te perseguir\u00e1 para castigarte. \ud83d\ude09 Windows, por otro lado, proporciona 5 slots para introducir palabras o frases clave.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>En el <strong>market<\/strong>, de iOS y Windows. Sus dos tiendas de aplicaciones nos proporcionan un espacio en el dashboard de la app para que mejoremos su<strong> ASO<\/strong> gracias a las keywords.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo encontramos las mejores keywords?<\/span><\/h3>\n<p><a href=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/ASO.-App-Store-Optimization-3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3435 size-full\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/ASO.-App-Store-Optimization-3.jpg\" alt=\"ASO. App Store Optimization\" width=\"600\" height=\"399\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La teor\u00eda va quedando clara, \u00bfverdad? Pero\u2026, \u00bfc\u00f3mo encontramos las keywords adecuadas? O mejor dicho, \u00bflas mejores keywords? \ud83d\ude09 Te adelanto que\u00a0es dif\u00edcil hacer diana, pero se puede. \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos <strong>inventarlas<\/strong>. Por poder, se puede. Claro que, confiar en que existe una conexi\u00f3n telep\u00e1tica entre los usuarios y t\u00fa para que busquen justamente por ese vocablo que ha salido de una noche de juerga, es mucho suponer. Pero vamos, ya sabemos aquello de \u201cImpossible is nothing!\u201d<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos hacer un <strong>brainstorming<\/strong> con los amigos. Ala, ya tenemos otra excusa para quedar y tomar una ca\u00f1as. \ud83d\ude09<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, sin duda, lo que nos aportar\u00e1 datos relativos a niveles de b\u00fasqueda y uso por parte de nuestra <strong>competencia<\/strong> (obviamente, debemos intentar huir de una keyword que est\u00e9 siendo utilizada por 5 millones de apps, aunque en ocasiones es complicado), ser\u00e1 investigar, utilizando para ello <strong>herramientas<\/strong> profesionales. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas herramientas para la b\u00fasqueda de keywords<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de comenzar, debes tener en cuenta que la forma de buscar var\u00eda en funci\u00f3n del <strong>dispositivo<\/strong> que utilicemos para ello. No buscamos igual desde el ordenador que desde el m\u00f3vil. Por tanto, no debemos emplear las mismas herramientas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y que, por otro lado, cada uno de los markets nos va a permitir utilizar o no keywords de m\u00e1s o menos caracteres en los distintos elementos que conforman una app (nombre, descripci\u00f3n, etc). <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una buena forma de empezar a estudiar las palabras clave que vamos a emplear en nuestra <strong>estrategia ASO<\/strong>, es realizar un estudio de mercado, continuar con <strong>Google Trends<\/strong> y ayudarnos de las keywords que nos sugiere el market cuando realizamos una b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s podemos emplear alguna de las siguientes herramientas:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/www.appcodes.com\/\" target=\"_blank\">App Codes<\/a>: solo para iOS. Sugiere las mejores keywords para tu app y proporciona la de tu competencia. Toda la informaci\u00f3n que contiene es de suma relevancia (viene directamente de la Apple App Store).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/sensortower.com\/\" target=\"_blank\">Sensor Tower <\/a>\/ <a href=\"https:\/\/www.mobiledevhq.com\/app_store_optimization\/plans\" target=\"_blank\">MobileDevHQ<\/a>: para Android e iOS. Permiten monitorizar rankings dentro de un per\u00edodo de tiempo; identifican keywords relevantes para tu app y palabras clave de tus competidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"http:\/\/www.straply.com\/\" target=\"_blank\">Straply<\/a>: gratuita, muy f\u00e1cil de usar, pero no perfecta al 100%<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[Tweet &#8220;La clave est\u00e1 en encontrar keywords con baja competencia y altas b\u00fasquedas #ASO&#8221;]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfY qu\u00e9 pasa con los factores ASO off- metadata o Outside the App?<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez establecidas las claves del ASO on-metadata, no podemos dejar a un lado otro tipo de factores que, aunque externos, juegan un papel muy importante a la hora de obtener un buen posicionamiento de nuestra app. Porque, si no interact\u00faas, no triunfas. Y esa es la base de los siguientes factores ASO off-metadata o Outside the app.\u00a0<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Web<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Social Media<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ads<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">PR (Relaciones P\u00fablicas)<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">1. Web<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestra app est\u00e1 vivita y coleando en los markets, perfecto. Pero ahora necesitamos darla a conocer, comunicar a todos nuestros usuarios que nos hemos modernizado y que pueden utilizar nuestros servicios c\u00f3modamente desde su m\u00f3vil a trav\u00e9s de nuestra aplicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l es la manera m\u00e1s r\u00e1pida de lograrlo? En efecto, a trav\u00e9s de nuestra <strong>web<\/strong>, mediante enlaces de descarga a las distintas tiendas de aplicaciones donde estemos presentes. Y si conseguimos que otros medios hagan lo mismo, mejor que mejor. El <strong>linkbuilding<\/strong> nos ayudar\u00e1 a mejorar el posicionamiento de nuestra app. O, al menos, eso dicen \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>2. Social Media<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gritemos a los 4 vientos que tenemos una app estupenda, y dejemos que el resto la valoren y opinen sobre ella. Aunque, cuidado, estamos expuestos a las cr\u00edticas feroces de todo el mundo. Y ya sabemos que quejarse es deporte nacional. As\u00ed que, keep calm! \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>3. Ads<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 no hacer <strong>publicidad<\/strong> de nuestra app, en redes sociales y motores de b\u00fasqueda? Eso casi siempre funciona, si se realiza de la forma adecuada.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #000000;\">4. PR (Relaciones P\u00fablicas)<\/span><\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Recuerda: eres el mejor Embajador de tu app, as\u00ed que act\u00faa como tal en medios especializados, blogs, foros&#8230;, hasta en reuniones y encuentros del mundillo. Todo sirve para dar a conocer una nueva aplicaci\u00f3n y generar comentarios y valoraciones positivas en los markets.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Resumiendo, que el tiempo se me acaba y me est\u00e1n haciendo se\u00f1ales para que vaya cortando mi discurso\u2026<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como has visto, esto del ASO no es una moda pasajera o algo que se hace en una tarde. <strong>Requiere de un tiempo y esfuerzo<\/strong> que debe ser continuado en el tiempo. Porque no podemos quedarnos en dise\u00f1ar y ejecutar una estrategia ASO y a vivir de las rentas. <strong>Optimizar, optimizar y optimizar es la clave para que nuestra app triunfe en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Espero haber resuelto tus dudas. Si no, soy toda orejas. \ud83d\ude09 \u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dicen que segundas partes nunca fueron buenas, pero qu\u00e9 quer\u00e9is que os diga, yo no me creo mucho este planteamiento. 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