{"id":3680,"date":"2016-02-10T09:18:45","date_gmt":"2016-02-10T09:18:45","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3680"},"modified":"2016-02-10T09:18:45","modified_gmt":"2016-02-10T09:18:45","slug":"como-hacer-un-plan-de-marketing-movil-22","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/como-hacer-un-plan-de-marketing-movil-22\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer un plan de marketing m\u00f3vil (2\/2)"},"content":{"rendered":"

\u00bfYa tienes claro por d\u00f3nde empezar tu plan de marketing m\u00f3vil<\/strong>? Hace dos semanas te lo explic\u00e1bamos y estamos seguros de que has empezado a trabajar en esa fase de an\u00e1lisis previa que requiere todo plan estrat\u00e9gico. \u00bfA que s\u00ed? Pues ahora vamos a interpretar los datos extra\u00eddos de ese primer diagn\u00f3stico de la situaci\u00f3n, ordenar las ideas y dise\u00f1ar un plan infalible. \u00bfPreparado? Vamos a ello:<\/p>\n

1. M\u00e1rcate objetivos<\/h1>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que quieres conseguir? \u00bfA d\u00f3nde quieres llegar? Estas son las primeras preguntas que te debes plantear, la hora de definir tus objetivos, pero \u00a1ojo! \u00a1s\u00e9 realista! de lo contrario solo conseguir\u00e1s desmotivarte. De acuerdo que quieras llegar muy lejos con tu proyecto, pero no sirve de nada enga\u00f1arte a ti mismo marc\u00e1ndote uno o muchos objetivos imposibles de alcanzar. Mejor ve paso a paso, empieza poco a poco y cuando hayas conseguido los primeros objetivos ve marc\u00e1ndote los siguientes, y as\u00ed consecutivamente. Imaginamos que te estar\u00e1s preguntando \u00bfy c\u00f3mo defino un buen objetivo? pues muy sencillo \u00bfhas o\u00eddo hablar de los objetivos SMART<\/strong>? Se trata de una f\u00f3rmula para definir objetivos que dice: [Tweet “Un objetivo debe ser espec\u00edfico, medible, alcanzable, orientado a resultados y ubicado en el tiempo”]<\/p>\n

– Espec\u00edfico<\/strong>:\u00a0Evita caer en generalizaciones y s\u00e9 concreto, cuanto m\u00e1s mejor. Si caes en ambig\u00fcedades corres el riesgo de marcarte un objetivo que no te ayude a conseguir tus metas, y por tanto no te sirva de nada. Por ejemplo, generar descargas de tu app es un objetivo, s\u00ed, aunque no es muy concreto \u00bfverdad? Sin embargo, si dices que tu objetivo es aumentar un 20% las descargas de tu app durante los pr\u00f3ximos 3 meses ya est\u00e1s concretando.<\/p>\n

– Medible<\/strong>:\u00a0Para saber si un objetivo se est\u00e1 cumpliendo o no, es esencial poder medirlo. De manera que a trav\u00e9s de los indicadores o KPI\u2019s adecuados en cada caso puedas ir observando si vas por buen camino, o debes cambiar de estrategia. Siguiendo con el ejemplo anterior, si durante el primer mes observas que las descargas de la app solo han aumentado un 0,2% ya cuentas con un dato que indica que algo no est\u00e1 funcionando bien.<\/p>\n

– Alcanzable<\/strong>:\u00a0Como te comentaba al principio, m\u00e1rcate objetivos que puedas alcanzar. Por muy espec\u00edfico y medible que sea tu objetivo, si no es alcanzable habr\u00e1s perdido tu valioso tiempo. \u00bfC\u00f3mo vas a conseguir 5 millones de descargas de tu app en 3 meses si no tienes presupuesto y acabas de lanzar tu proyecto? Pues eso, \u00a1los pies en el suelo!<\/p>\n

– Orientado a resultados<\/strong>:\u00a0Todo objetivo tiene la finalidad de generar resultados, pero adem\u00e1s debe funcionar como una motivaci\u00f3n que estimule la consecuci\u00f3n de nuevas metas, debe ser ambicioso. Al fin y al cabo \u00bfpara qu\u00e9 nos marcamos objetivos?<\/p>\n

– Ubicado en el tiempo<\/strong>: Hay que establecer un per\u00edodo de tiempo durante el cual conseguir los resultados fijados. 3 meses, medio a\u00f1o o un a\u00f1o, pero define un tiempo determinado para conseguirlo y as\u00ed evitar\u00e1s caer en la procastinzaci\u00f3n. Recuerda que el tiempo que te marques depender\u00e1 de la idiosincrasia de tu proyecto y de las metas que necesites cumplir \u00a1e intenta respetarlo!<\/p>\n

2. Define tu estrategia<\/h1>\n

Dependiendo de los objetivos marcados te interesar\u00e1 m\u00e1s implementar una estrategia push\/de penetraci\u00f3n o pull\/de atracci\u00f3n. Las estrategias push<\/strong> buscan llamar la atenci\u00f3n de los clientes potenciales empujando la venta, a trav\u00e9s de acciones de marketing que persiguen al p\u00fablico objetivo irrumpiendo en su espacio. Mientras que las estrategias pull<\/strong> persiguen que sea el p\u00fablico objetivo el que se interese por la marca, atray\u00e9ndolo hacia ella.<\/p>\n

Si lo que necesitas es generar mucho alcance una estrategia push es lo m\u00e1s conveniente, m\u00e1s todav\u00eda si se trata del lanzamiento de alg\u00fan producto\/servicio. Aunque es m\u00e1s intrusivo te permitir\u00e1 llegar a mayor cantidad de gente de una manera m\u00e1s r\u00e1pida a trav\u00e9s de acciones de sms ads, banners o mensajes en redes sociales geolocalizados.<\/p>\n

\"estrategias-marketing-e-growing\"<\/p>\n

3. \u00a0Prop\u00f3n acciones<\/h1>\n

Ha llegado el momento de decidir qu\u00e9 tipo de acciones vas a implementar en tu plan de marketing m\u00f3vil para llegar a los usuarios, la fase decisiva de toda campa\u00f1a de marketing. Aunque existen infinidad de herramientas que puedes utilizar para conseguir tus objetivos, recuerda que el usuario m\u00f3vil es especialmente sensible a su privacidad. As\u00ed que cuidado con las acciones que planteas, si te entrometes demasiado puedes resultar intrusivo, sobre todo si consigues los tel\u00e9fonos sin el permiso del usuario. Dicho esto, *Tweet this* [Tweet “3 acciones de marketing m\u00f3vil que generan buenos resultados: c\u00f3digos QR, apps y display ads”]<\/p>\n

– C\u00f3digos QR<\/strong>: Muy recomendables para campa\u00f1as integrales, sobre todo para aumentar el tr\u00e1fico a tu web y para comunicar promociones.<\/p>\n

– iBeacons<\/strong>: Si tienes un local comercial es la tecnolog\u00eda perfecta para implementar acciones de Proximity marketing que te permitir\u00e1n reforzar la estrategia de ventas gracias a la micro-segmentaci\u00f3n.<\/p>\n

– Aplicaciones<\/strong>: Si tu objetivo principal es reforzar tu imagen de marca, desarrolla una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil que tenga una utilidad y genere valor para el usuario.<\/p>\n

– Displays y publicidad m\u00f3vil<\/strong>: S\u00e9 creativo e incluye una llamada a la acci\u00f3n que te ayude a generar resultados. \u00a1Ah! y aunque parece una obviedad, aseg\u00farate de tener una web 100% optimizada para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Existen otras acciones que te pueden ayudar a conseguir tus objetivos, como puede ser la implementaci\u00f3n de acciones de realidad aumentada, Whatsapp marketing o Proximity marketing en el caso de tener un local que poder geolocalizar.<\/p>\n

4. Planifica<\/h1>\n

Ya tienes tu plan de marketing m\u00f3vil definido, ahora hay que establecer un calendario de implementaci\u00f3n para cada una de las acciones que decidas desarrollar. Y lo que es m\u00e1s importante \u00a1cumplirlo! Dise\u00f1ar un calendario te ayudar\u00e1 a tener una visi\u00f3n global de la campa\u00f1a y te permitir\u00e1 saber en cada momento cu\u00e1l es el siguiente paso, funcionando como una hoja de ruta que en caso de tener que hacer modificaciones en la campa\u00f1a (y esto es casi seguro que te pase en alg\u00fan momento) agradecer\u00e1s.<\/p>\n

5. Analiza los resultados obtenidos<\/h1>\n

Analiza, analiza y analiza. Si lo haces sabr\u00e1s en cada momento c\u00f3mo est\u00e1 funcionando tu estrategia y qu\u00e9 acciones te est\u00e1n generando mayor ROI, permiti\u00e9ndote adaptar las acciones en caso de que sea necesario para conseguir los objetivos que te has marcado. El an\u00e1lisis te aporta una serie de informaci\u00f3n valios\u00edsima a la hora de invertir tu presupuesto de marketing y generar un mayor beneficio tanto para ti como para tu proyecto.
\nAunque existen diferentes tipos de informes al respecto, si decides desarrollar una web, es esencial que centres tus esfuerzos en realizar informes sobre Adquisici\u00f3n que plasmen de d\u00f3nde vienen tus usuarios, as\u00ed como indicadores sobre el SEO de tu app, o lo que es lo mismo: ASO<\/a>. Y por supuesto no te olvides hacer un informe sobre la participaci\u00f3n de los usuarios y las acciones que realizan en tu app.<\/p>\n

Et voil\u00e0! Ya tienes tu plan de marketing m\u00f3vil listo para triunfar. Aunque eso no es todo, un plan de marketing sea cual sea su naturaleza, debe ser un documento din\u00e1mico que debes revisar y actualizar en caso de ser necesario. Es un documento vivo que se va adaptando a las circunstancias del momento, esas que nos chivar\u00e1 nuestra buena amiga la anal\u00edtica. Ahora \u00bfqu\u00e9? \u00bfte animas a hacerlo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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