{"id":3759,"date":"2016-02-26T10:29:49","date_gmt":"2016-02-26T10:29:49","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3759"},"modified":"2016-02-26T10:29:49","modified_gmt":"2016-02-26T10:29:49","slug":"derribamos-7-mitos-sobre-el-mobile-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/derribamos-7-mitos-sobre-el-mobile-marketing\/","title":{"rendered":"Derribamos 7 mitos sobre el Mobile Marketing"},"content":{"rendered":"

Algo que indudablemente todo el mundo puede afirmar hoy en d\u00eda es que el marketing m\u00f3vil es m\u00e1s importante que nunca. Todo pasa por esas peque\u00f1as pantallas que se han convertido en la prolongaci\u00f3n de nuestro yo, de nuestras mentes y nuestra vida. No sin mi m\u00f3vil. En la cola del m\u00e9dico, en el s\u00faper, en el trabajo, en el tiempo libre, en el WC\u2026 Ya pr\u00e1cticamente usamos el smartphone en casi cualquier situaci\u00f3n.<\/p>\n

Pues bien, para los m\u00e1s incr\u00e9dulos, los que piensan de forma err\u00f3nea que la publicidad\u00a0en la peque\u00f1a pantalla no funciona, para los que creen que el Mobile Marketing es s\u00f3lo para las empresas m\u00e1s grandes o para los m\u00e1s j\u00f3venes, vamos a derribar 7 falsos mitos que giran en torno a esta actividad<\/strong>:<\/p>\n

Mito n\u00ba 1. El marketing m\u00f3vil no funciona:<\/h3>\n

\u00bfEn serio a\u00fan hay gente que cree que no vale para nada? Vamos a ver, c\u00f3mo no va a funcionar cuando Espa\u00f1a es l\u00edder en Europa en penetraci\u00f3n de smartphones y pr\u00e1cticamente todo el mundo lo usa diariamente para ver noticias, comprar, jugar o chatear. Lo que ocurre es que si no funciona como tendr\u00eda que funcionar es porque las empresas no se han adaptado adecuadamente a estos h\u00e1bitos y ofrecen experiencias de usabilidad que no son adecuadas a las necesidades del usuario.<\/p>\n

[Tweet “El Mobile Marketing funciona, son las empresas que no ofrecen experiencias de usabilidad adecuadas.”]<\/p>\n

Mito n\u00ba 2. El marketing m\u00f3vil es s\u00f3lo para j\u00f3venes:<\/h3>\n

S\u00ed, es cierto que alrededor del 95% de los j\u00f3venes tienen un smartphone<\/a><\/strong>, esto lo sabemos de hace ya tiempo. Pero muchos estudios han demostrado que la franja de edad comprendida entre los 45 y 55 a\u00f1os ha aumentado en el uso de tel\u00e9fonos m\u00f3viles de nueva generaci\u00f3n.\u00a0Sea cual sea el rango de edad, tiene o tendr\u00e1 un smartphone en la mano, lo \u00fanico que hay que hacer es acercarse a cada segmento de una manera distinta, saber c\u00f3mo piensa y conocer sus necesidades para atenderlas. Porque no a todo el mundo gusta lo mismo.<\/p>\n

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La franja de edad comprendida entre los 45 y 55 a\u00f1os ha aumentado en el uso de smartphones los \u00faltimos a\u00f1os<\/figcaption><\/figure>\n

Mito n\u00ba 3. El marketing m\u00f3vil es tener una app:<\/h3>\n

Si piensas que s\u00ed, nos sentiremos un poquito ofendidos. Tener una app m\u00f3vil es solamente una parte de la estrategia del mobile marketing. Pero hay m\u00e1s, mucho m\u00e1s. Existen las campa\u00f1as de email marketing m\u00f3vil, las campa\u00f1as publicitarias a trav\u00e9s de Google AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads o Youtube, existen los c\u00f3digos QR, la geolocalizaci\u00f3n, adaptaci\u00f3n de los contenidos\u2026 Cu\u00e1l utilizas y c\u00f3mo depende de los objetivos que te hayas marcado.<\/p>\n

Mito n\u00ba 4. El Mobile Marketing es s\u00f3lo para las grandes compa\u00f1\u00edas:<\/h3>\n

Que si el marketing le funciona s\u00f3lo a las grandes empresas, que si s\u00f3lo es eficaz cuando inviertes mucho dinero, que si para qu\u00e9 le servir\u00e1 a negocios como el nuestro, que si\u2026 Eso son s\u00f3lo excusas ya que el marketing m\u00f3vil es una herramienta que est\u00e1 al alcance de cualquier, en ella las PYME tienen una oportunidad<\/strong> sin que esto signifique necesariamente invertir grandes sumas de dinero como supone el marketing tradicional. Las aplicaciones, geolocalizaci\u00f3n, el emailing o env\u00edo de cupones son algunas de las acciones que sin duda pueden ayudar a las peque\u00f1as empresas a mejorar su rentabilidad.<\/p>\n

[Tweet “Las PYME tienen una gran oportunidad con el Mobile Marketing.”]<\/p>\n

Mito n\u00ba 5. Solamente son rentables las pantallas grandes:<\/h3>\n

Desde hace mucho la televisi\u00f3n es el medio de masas por excelencia. Pero como en todo, las cosas cambian. A finales del 2015 el IAB<\/a> lanzaba un estudio en el que indicaba un 80% de los espa\u00f1oles<\/a><\/strong> usamos el tel\u00e9fono m\u00f3vil mientras vemos la televisi\u00f3n y 1 de cada 6 escoge la tablet. Incluso que ya gastamos m\u00e1s tiempo con el m\u00f3vil entre las manos que delante del televisor.<\/p>\n

Vivimos la era de la dualidad, ya no estamos solos mientras vemos la televisi\u00f3n sino que a la vez chateamos, comentamos en las redes sociales, contestamos a emails e incluso leemos noticias o jugamos. Algo ha cambiado ya, y como dice el refr\u00e1n: Las mejores cosas vienen en frascos peque\u00f1os.<\/p>\n

[Tweet “Ya gastamos m\u00e1s tiempo con el m\u00f3vil entre las manos que delante del televisor.”]<\/p>\n

Mito n\u00ba 6. El Marketing tradicional siempre ser\u00e1 mejor:<\/h3>\n

Vemos que el uso del m\u00f3vil no sufre desaceleraci\u00f3n alguna, todo lo contrario, el n\u00famero de dispositivos aumenta cada a\u00f1o, as\u00ed que no hay que pasar por alto la estrategia del Mobile Marketing. Seg\u00fan el Grupo Vocento<\/a>,\u00a0la inversi\u00f3n en publicidad mobile en Espa\u00f1a<\/strong> pasar\u00e1 de 43 millones de euros a 781 millones de euros en 2018, y ZenihOptimedia<\/a> pronostica que para ese mismo a\u00f1o, en 2018, la inversi\u00f3n publicitaria en m\u00f3viles y tablets superar\u00e1 a la de televisi\u00f3n<\/strong> por primera vez.<\/p>\n

Pero ojo, no hablamos de que tengamos que abandonar el marketing tradicional y m\u00e1s cuando hemos dicho que en la actualidad los usuarios ven la televisi\u00f3n pero utilizan su smartphone al mismo tiempo. Lo que hay que hacer es valorar qu\u00e9 canal es m\u00e1s adecuado para alcanzar nuestros resultados.<\/p>\n

[Tweet “La inversi\u00f3n en publicidad mobile en Espa\u00f1a pasar\u00e1 de 43 a 781 millones de euros en 2018.”]<\/p>\n

Mito n\u00ba 7. Si tengo un site optimizado para m\u00f3vil es suficiente:<\/h3>\n

Ejem, ejem\u2026 Primero de todo decir que esta afirmaci\u00f3n no es del todo mala, significa que al menos una intenci\u00f3n de mejorar la experiencia del usuario cuando usa los dispositivos m\u00f3viles existe. Pero lo err\u00f3neo es pensar que todas estas optimizaciones funcionan igual. Pongamos 3 ejemplos: una p\u00e1gina dise\u00f1ada para escritorios y que solamente se ha \u201cadaptado\u201d<\/strong> al tama\u00f1o de los tel\u00e9fonos y tablets no va a resultar muy eficiente, el usuario va a tener que hacer zoom para ver bien la pantalla y, por tanto, el porcentaje de rebote de ese site va a ser muy elevado. Y los usuarios que se van, raramente vuelven.<\/p>\n

Por otro lado, una \u201cweb optimizada\u201d<\/strong> para m\u00f3viles, ya ofrece una experiencia m\u00e1s avanzada para el usuario, con botones y texto m\u00e1s grandes, est\u00e9ticamente m\u00e1s atractiva y con m\u00e1s opciones clicables al alcance del usuario que en la versi\u00f3n de escritorio. Aqu\u00ed no hay que hacer zoom con los dedos, pero sigue sin ser la opci\u00f3n ideal. La ideal es una \u201cweb responsive\u201d<\/strong>, dise\u00f1ada por y para dispositivos m\u00f3viles y tablets independientemente del modelo o tama\u00f1o. Los contenidos est\u00e1n optimizados y var\u00edan si es una web para escritorio o para un dise\u00f1o m\u00e1s reducido. Aqu\u00ed experiencia del usuario es \u00f3ptima y se nota que detr\u00e1s de cada web, de escritorio, smartphone o tablet hay una estrategia.<\/p>\n

Sin duda los tel\u00e9fonos m\u00f3viles se han convertido en algo muy personal e intransferible que pr\u00e1cticamente todo el mundo posee, as\u00ed que a m\u00e1s dispositivos en nuestro poder, cuanto m\u00e1s lo utilicen las marcas como t\u00e9cnica de venta, cuanto m\u00e1s lo usen los usuarios para divertirse, informarse y comprar, m\u00e1s mitos y leyendas acumular\u00e1n. Y ah\u00ed estaremos nosotros para derribarlos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Algo que indudablemente todo el mundo puede afirmar hoy en d\u00eda es que el marketing m\u00f3vil es m\u00e1s importante que nunca. Todo pasa por esas peque\u00f1as pantallas que se han convertido en la prolongaci\u00f3n de nuestro yo, de nuestras mentes y nuestra vida. No sin mi m\u00f3vil. 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