{"id":3956,"date":"2016-04-20T09:41:35","date_gmt":"2016-04-20T09:41:35","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3956"},"modified":"2016-04-20T09:41:35","modified_gmt":"2016-04-20T09:41:35","slug":"app-store-optimization-aso-mejorar-visibilidad-app-conseguir-descargas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/app-store-optimization-aso-mejorar-visibilidad-app-conseguir-descargas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar la visibilidad de tu app y conseguir m\u00e1s descargas (1\/5) – App Store Optimization (ASO)"},"content":{"rendered":"

En ASO la visibilidad de una app<\/strong> es uno de los factores m\u00e1s importantes a tener en cuenta, ya que las descargas<\/a> van a depender en gran medida de la visibilidad. De manera que nos encontramos ante una de las claves del \u00e9xito. Si lanzamos una aplicaci\u00f3n pero no conseguimos que la gente la vea, dif\u00edcilmente cumpliremos el principal objetivo: conseguir descargas. Y si no conseguimos descargas \u00bfpara qu\u00e9 queremos invertir esfuerzos en desarrollar una app? As\u00ed que antes de lanzarla, tendremos que dise\u00f1ar una estrategia de App Marketing<\/a><\/strong>, partiendo del ASO<\/strong><\/a> como base de la estrategia a implementar. Todo para conseguir un mejor posicionamiento y optimizar la ficha de tu app en Google Play, Apple Store y Windows Phone Store. \u00bfObjetivo? Conseguir visibilidad que te ayude a aumentar el n\u00famero de instalaciones org\u00e1nicas.<\/p>\n

El mercado de apps en Espa\u00f1a<\/h2>\n

Seg\u00fan datos de 2.016 publicados en la \u00faltima actualizaci\u00f3n del\u00a0manual de ASO que realizaron PickASO, Tribal Worldwide Spain e IAB Spain en Septiembre de 2014<\/a><\/strong>, el mercado de sistemas operativos m\u00f3viles est\u00e1 liderado por Google Play, muy seguida de Apple Store.<\/p>\n

[Tweet “Google Play lidera el mercado de App Stores con un 88% de las descargas”]<\/p>\n

Ni m\u00e1s ni menos que 3,1 millones de aplicaciones inundan las principales tiendas de app. Concretamente 1,6 millones en Google Play<\/a>, frente a 1,5 millones en Apple Store<\/a>. Sin embargo, muchas de ellas est\u00e1n destinadas al fracaso y no han conseguido el objetivo prioritario: conseguir descargas. \u00bfEl motivo? muy simple, desarrollar una app sin dise\u00f1ar una estrategia de marketing y posicionamiento. Sin invertir esfuerzos en esto, por m\u00e1s \u00fatil y molona que sea tu aplicaci\u00f3n no llegar\u00e1s a ning\u00fan sitio. Lo que no se comunica no existe y si no existes para el usuario \u00bfc\u00f3mo vas a conseguir que descarguen tu app? a menos que sepas hacer trucos de magia, lo tienes complicado. Sobre todo teniendo en cuenta la competencia que hay. As\u00ed que punto n\u00famero 1, o inviertes esfuerzos en desarrollar una estrategia de marketing y posicionamiento bien definida, o mejor ni te molestes en desarrollarla.<\/p>\n

[Tweet “El mercado de apps se contabiliza en 3,1 millones de aplicaciones entre Apple Store y Google Play”]<\/p>\n

Puntos a tener en cuenta antes de desarrollar una app<\/h3>\n

Empezar la casa por el tejado<\/a> es una pr\u00e1ctica demasiado habitual que acaba derrumbando hasta los edificios m\u00e1s grandes. As\u00ed que antes de empezar a desarrollar tu app, primero destina parte de tu tiempo a dise\u00f1ar un plan de marketing. Para ello tendr\u00e1s que estudiar el mercado, la competencia y el p\u00fablico objetivo. Y a partir de ah\u00ed, establecer los puntos m\u00e1s b\u00e1sicos para empezar a trabajar.<\/p>\n

1. App para Google Play, Apple Store o ambas<\/h4>\n

A la hora de desarrollar una app<\/a>, una de las cosas que tienes que tener clara es las plataformas de venta<\/strong> a trav\u00e9s de la cual la vas a comercializar. Como ya sabes, comercializarla en ambas plataformas supone mayor inversi\u00f3n. Sin embargo, tu decisi\u00f3n depender\u00e1 del tipo de aplicaci\u00f3n y por supuesto del presupuesto que tengas. Seg\u00fan datos del estudio, Google Play duplica el volumen de descargas de Apple Store. Mientras Google Play tiene 190.000.000.000 de descargas al a\u00f1o, Apple Store est\u00e1 sobre los 100.000.000.000 de descargas anuales.<\/p>\n

Sin embargo, m\u00e1s descargas no significan m\u00e1s beneficios, ya que por lo general los usuarios de Apple Store est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a descargar aplicaciones de pago que los usuario de Android. De forma que ser\u00e1 importante tener este dato en cuenta a la hora de desarrollar tu plan de marketing. Si tu app es de pago tendr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de tener m\u00e1s descargas en Apple Store que en Google Play. Aunque si tu presupuesto te lo permite puedes estar en ambas plataformas, por supuesto. Siempre y cuando tu p\u00fablico objetivo est\u00e9 en ambas. \u00bfDe qu\u00e9 te sirve estar en Google Play si tu target est\u00e1 en Apple Store? de nada, pues eso.<\/p>\n

[Tweet “Los usuarios de Apple Store est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a pagar por una app que los de Google Play”]<\/p>\n

2. App para smartphones, tablets o ambos<\/h4>\n

En funci\u00f3n del tipo de aplicaci\u00f3n que est\u00e9s pensando en desarrollar, te interesar\u00e1 m\u00e1s enfocarla para smartphones<\/strong> o para tablets<\/strong>. Curioso \u00bfverdad?. A excepci\u00f3n de las aplicaciones de email, mensajer\u00eda, chats y redes sociales, que son las que m\u00e1s se descargan, tanto en smartphones como en tablets.<\/p>\n

\"app-smartphone-egrowing-aso\"<\/p>\n

\"app-tablet-egrowing-aso\"<\/p>\n

[Tweet “El 73% de las #app que se descargan en smartphones y tablets son sobre mensajer\u00eda y chats”]<\/p>\n

A la hora de decidir si quieres desarrollar una app para Smartphone o para Tablet, es muy importante que tengas en cuenta que los usuarios de Smartphone descargan m\u00e1s aplicaciones que los de Tablet. Sin embargo, tienes que evaluar todos los puntos clave que te comentamos y establecer un equilibrio.<\/p>\n

3. Gratuita o de pago<\/h4>\n

A la hora de decidir el modelo de monetizaci\u00f3n<\/a><\/strong> de la app para rentabilizarla, lo primero que tienes que hacer es definir el objetivo de tu app. Como ya hemos comentado antes, tienes que decidir a qu\u00e9 p\u00fablico va dirigida, definir la propuesta de valor que se le ofrece al usuario y valorar qu\u00e9 ofreces en comparaci\u00f3n con la competencia. No cometas el error de no estudiar la oferta de tu competencia o estar\u00e1s dando palos de ciego. Este tipo de informaci\u00f3n es crucial, y la base para establecer una estrategia.<\/p>\n

Tambi\u00e9n tendr\u00e1s que tener en cuenta los costes que te va a acarrear todo el proceso de desarrollo y lanzamiento de la app, implementaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n del plan de marketing a seguir. Sin olvidarte del presupuesto que tienes que dedicar a actualizaciones y contenidos. As\u00ed como las comisiones que te cobrar\u00e1n las app stores. De manera que teniendo esto en cuenta, parece obvio que el tipo de modelo adecuado para rentabilizar tu app, tiene que pasar por un modelo de pago recurrente. Es decir, si te limitas a cobrar tan s\u00f3lo por descarga, corres el riesgo de que llegue un momento en el que las descargas se estanquen y tu app dejar\u00e1 de generar ingresos. Ahora bien, f\u00f3rmulas, como los colores\u2026 \u00a1hay much\u00edsimas!<\/p>\n

Seg\u00fan datos del estudio en el que colaboraron\u00a0Tribal Worldwide Spain<\/a> e IAB Spain<\/a>, el 46% de los usuarios han pagado en alguna ocasi\u00f3n por descargarse una app. Sin embargo, las preferencias de los usuarios en cuanto a la modalidad de pago son:<\/p>\n

1. Acceso b\u00e1sico a la app y pago por opciones avanzadas – 52%<\/h5>\n
2. Acceso completo a la app a cambio de publicidad – 34%<\/h5>\n
3. Pago por el precio de la app – 14%<\/h5>\n

[Tweet “El 46% de los usuarios han pagado en alguna ocasi\u00f3n por descargarse una #app”]<\/p>\n

Tal y como indica este estudio, las probabilidades de descarga de una app aumentan en funci\u00f3n de su gratuidad. Y como ya sabes, el volumen de descargas es esencial para el posicionamiento<\/a> y visibilidad de las apps.<\/p>\n

\"monetizacion-app-egrowing-ASO\"<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed los puntos m\u00e1s b\u00e1sicos que tienes que tener en cuenta a la hora de optimizar tu aplicaci\u00f3n en las App Stores. En pr\u00f3ximos posts seguimos profundizando, que todav\u00eda se han quedado muchas cosas en el tintero. Mientras tanto, si tienes alguna aportaci\u00f3n, estaremos encantados de leerte y aprender de tu experiencia. \u00a0\u00a1Hasta pronto!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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