{"id":3977,"date":"2016-04-28T12:09:18","date_gmt":"2016-04-28T12:09:18","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=3977"},"modified":"2016-04-28T12:09:18","modified_gmt":"2016-04-28T12:09:18","slug":"5-campanas-de-marketing-movil-para-recordar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/5-campanas-de-marketing-movil-para-recordar\/","title":{"rendered":"5 campa\u00f1as de marketing m\u00f3vil para recordar"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Cada vez m\u00e1s empresarios y publicitarios, conscientes de la importancia del marketing m\u00f3vil, lo integran en sus planes de comunicaci\u00f3n. Saben que si quieren\u00a0incrementar el engagement con los usuarios\u00a0no pueden dejarlo de lado. Pero ojo,<strong> el marketing m\u00f3vil va m\u00e1s all\u00e1 de tener\u00a0una aplicaci\u00f3n<\/strong>, y os lo demostraremos con ejemplos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p class=\"p1\">Hoy dedicamos el post a<strong> quienes han hecho un buen trabajo en el mobile marketing.<\/strong> Algunas de estas campa\u00f1as fueron lanzadas hace ya algunos\u00a0a\u00f1os\u00a0y\u00a0otras tienen apenas unos meses, pero todas ellas tienen alguna cosa que ense\u00f1arnos. Analizar y estudiar el buen trabajo de unos es fuente de inspiraci\u00f3n para otros. As\u00ed que aqu\u00ed va este\u00a0<strong>listado de 5 campa\u00f1as de marketing m\u00f3vil<\/strong> que seguro van a ser recordadas:<\/p>\n<h2>1. Starbucks y el\u00a0pago de caf\u00e9s con el m\u00f3vil:<\/h2>\n<p>\u00a1Qui\u00e9n lo dir\u00eda! Esta campa\u00f1a ya tiene alrededor de un lustro. Pero en su momento, en el a\u00f1o 2011, fue toda una revoluci\u00f3n. A trav\u00e9s de una app m\u00f3vil el usuario pod\u00eda localizar su <a href=\"http:\/\/www.starbucks.es\/\" target=\"_blank\">Starbucks<\/a> m\u00e1s cercano, hacer su pedido y pagar con el m\u00f3vil su dosis diaria de cafe\u00edna. El resultado:\u00a0<b>7 millones de descargas y un incremento de los beneficios en un 22%<\/b>.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;En 2011 la app de Starbuck de pago m\u00f3vil recibi\u00f3 7M de descargas.&#8221;]<\/p>\n<p>A posteriori la compa\u00f1\u00eda ha incorporado nuevas funcionalidades\u00a0y\u00a0servicios para fidelizar a sus clientes. Porque no basta con desarrollar una app m\u00f3vil. Si queremos\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/e-growing.com\/mobile-marketing-engagement\/\" target=\"_blank\">mejorar el engagement\u00a0de los usuarios<\/a> <\/strong>con nuestra marca, hay que agregar valor constantemente. \u00bfC\u00f3mo? <strong>Haciendo un uso inteligente de las herramientas de an\u00e1lisis disponibles.<\/strong>\u00a0El \u00e9xito de\u00a0una app\u00a0radica en <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/como-hacer-un-plan-de-marketing-movil-22\/\" target=\"_blank\">analizar el comportamiento de los usuarios<\/a>\u00a0para ofrecerles algo\u00a0que genere\u00a0<strong>inter\u00e9s y participaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p class=\"p4\">[Tweet &#8220;El engagement en una app mejora si se agrega valor constantemente.&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p4\">Y esto <a href=\"http:\/\/www.starbucks.es\/\" target=\"_blank\">Starbucks<\/a>\u00a0lo est\u00e1 haciendo francamente bien. Por algo es considerada como una de las <strong>empresas reinas del marketing m\u00f3vil<\/strong>. Desde hace ya a\u00f1os, <strong>tiene en su mente el \u201cm\u00f3viles primero<\/strong>\u201d, ofreciendo a los usuarios novedades continuas. Recetas, acciones de geolocalizaci\u00f3n, descarga gratuita de m\u00fasica o bonos regalo, entre otras. As\u00ed que, te guste o no su caf\u00e9, nadie niega\u00a0que trabajan duro para innovar y ofrecer lo mejor a sus clientes. \u00a1No les perderemos de vista!<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.starbucks.com\/\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3981 size-full\" title=\"marketing m\u00f3vil\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/starbucks-mobile-app-loyalty-program.jpg\" alt=\"marketing m\u00f3vil\" width=\"575\" height=\"332\" \/><\/a><\/p>\n<h2>2. Danone y el c\u00f3digo que \u201cAlimenta Sonrisas\u201d:<\/h2>\n<p>Retrocedemos ahora al 2013, a\u00f1o en que la compa\u00f1\u00eda dio un giro a su <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/como-hacer-un-plan-de-marketing-movil-22\/\" target=\"_blank\">estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a> marc\u00e1ndose un nuevo objetivo:\u00a0<strong>impulsar el marketing m\u00f3vil<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 hizo? Propuso una de las acciones que m\u00e1s buenos resultados generan en el sector mobile:\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/e-growing.com\/como-hacer-un-plan-de-marketing-movil-22\/\" target=\"_blank\">los\u00a0c\u00f3digo QR<\/a>. <\/strong>Y si a estos c\u00f3digos iban unidos descuentos en sus productos, el \u00e9xito estaba pr\u00e1cticamente asegurado.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a, dise\u00f1ada 100% en Espa\u00f1a, supuso uno de los mayores proyectos de c\u00f3digos \u00fanicos de Europa. En cifras, <strong><a href=\"https:\/\/www.alimentasonrisas.es\/\" target=\"_blank\">Danone<\/a>\u00a0consigui\u00f3 2 millones de usuarios, 15 mil cupones descuento descargados al d\u00eda y 60 millones de c\u00f3digos QR generados al mes<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fBnbH4eh10g\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>3. IKEA y la realidad aumentada:<\/h2>\n<p>El cat\u00e1logo de 2014 de la compa\u00f1\u00eda sueca pasar\u00eda a la historia por su originalidad. <a href=\"http:\/\/www.ikea.com\/es\/es\/preindex.html\" target=\"_blank\">IKEA<\/a> se dio cuenta de que <strong>el 14% de sus clientes devolv\u00eda los productos<\/strong> porque se equivocaban en las medidas. As\u00ed que dise\u00f1\u00f3\u00a0una app de realidad aumentada, <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/mas-freak-mwc-2016\/\" target=\"_blank\">tecnolog\u00eda que cada vez m\u00e1s empresas<\/a>\u00a0utilizan en la actualidad para atraer clientes. En ella se escaneaba el producto del cat\u00e1logo impreso, se colocaba<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>en casa y se ve\u00eda\u00a0c\u00f3mo quedaba. <strong>\u00bfEl resultado? M\u00e1s de 6 millones de instalaciones.<\/strong> En la actualidad, IKEA contin\u00faa <a href=\"http:\/\/www.ikea.com\/ms\/es_ES\/apps\/mobileApps.html\"><span class=\"s2\">mejorando esta app<\/span><\/a> con nuevas prestaciones.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vDNzTasuYEw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>4. McDonald\u2019s y su \u2018Fry defender&#8221;<\/h2>\n<p>Cu\u00e1ntas veces alguien te ha dicho &#8220;como robes mis patatas, te mato&#8221;. Pues esta idea fue captada por <a href=\"http:\/\/www.mcdonalds.es\/\" target=\"_blank\">McDonald\u2019s<\/a> y la tradujo <strong>una app m\u00f3vil que evitaba el robo de las chips m\u00e1s famosas del mundo<\/strong>. Consist\u00eda en colocar el Smartphone encima de la bandeja para que cuidara de tus patatas. Si alguien se acercaba a robarlas, \u00a1zas! El individuo resultaba cazado.<\/p>\n<p class=\"p4\">[Tweet &#8220;Sencillez y creatividad, ingredientes esenciales para una campa\u00f1a m\u00f3vil efectiva&#8221;]<\/p>\n<p>La app consigui\u00f3 un incremento de las descargas en Canad\u00e1\u00a0(lugar de lanzamiento) <strong>de un 288%.<\/strong> <strong>Un 80% de engagement, m\u00e1s de <a href=\"http:\/\/lookwhatwemade.ca\/frydefender\/\"><span class=\"s2\">12 millones de impresiones<\/span><\/a> y m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de visualizaciones de su v\u00eddeo de presentaci\u00f3n.<\/strong>\u00a0Sencillez y creatividad son dos de los mejores ingredientes para una campa\u00f1a m\u00f3vil efectiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QvXn4giRgNw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>5. Save the Children y los \u201cMissing Child\u201d:<\/h2>\n<p>Se estima que en China se pierde 1 ni\u00f1o cada 3 minutos, y por ley, no se considera desaparici\u00f3n hasta pasadas 24 horas. La ONG <a href=\"https:\/\/www.savethechildren.es\/\" target=\"_blank\"><strong>Save the Children<\/strong><\/a> tuvo entonces una brillante<strong> idea basada en la geolocalizaci\u00f3n<\/strong>. El funcionamiento es muy sencillo: cuando un ni\u00f1o se pierde, sus familiares pulsan el bot\u00f3n SOS. De forma instant\u00e1nea aparece la\u00a0imagen del ni\u00f1o en las pantallas de los usuarios que tengan la app. Si alguien lo visualiza aprieta\u00a0el bot\u00f3n REPORT y se env\u00eda la localizaci\u00f3n a sus familiares.<\/p>\n<p class=\"p5\">[Tweet &#8220;Save the Children, premiada por una\u00a0app que\u00a0encuentra ni\u00f1os en China mediante geolocalizaci\u00f3n&#8221;]<\/p>\n<p>Una idea galardonada en los <a href=\"http:\/\/webbyawards.com\/winners\/2016\/mobile-sites-apps\/features-categories\/best-use-of-gps-or-location-technology\/missing-child-lock-screens\/\" target=\"_blank\">The Webby Awards 2016<\/a> con el premio del p\u00fablico al <strong>mejor uso de la tecnolog\u00eda de geolocalizaci\u00f3n<\/strong> que seguro salvar\u00e1 muchas vidas.<\/p>\n<p class=\"p4\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3978\" title=\"marketing m\u00f3vil\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/save-the-children-missing-e1461776705580.jpg\" alt=\"marketing m\u00f3vil\" width=\"560\" height=\"315\" \/><\/p>\n<p>Esta es nuestra selecci\u00f3n a aquellas campa\u00f1as que han innovado el modo de interactuar con los usuarios a trav\u00e9s de smartphones y tablets. La industria del marketing m\u00f3vil innova cada d\u00eda y estruja sus cerebros para atraer nuevos consumidores. Porque cada vez m\u00e1s se centran en la <strong>interacci\u00f3n con los usuarios\u00a0para captar su atenci\u00f3n\u00a0<\/strong>en lugar de irrumpir sin permiso en sus vidas. \u00bfOs imagin\u00e1is d\u00f3nde estaremos dentro de 10 a\u00f1os?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez m\u00e1s empresarios y publicitarios, conscientes de la importancia del marketing m\u00f3vil, lo integran en sus planes de comunicaci\u00f3n. Saben que si quieren\u00a0incrementar el engagement con los usuarios\u00a0no pueden dejarlo de lado. Pero ojo, el marketing m\u00f3vil va m\u00e1s all\u00e1 de tener\u00a0una aplicaci\u00f3n, y os lo demostraremos con ejemplos a continuaci\u00f3n. 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