{"id":4554,"date":"2016-10-07T07:45:44","date_gmt":"2016-10-07T07:45:44","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=4554"},"modified":"2016-10-07T07:45:44","modified_gmt":"2016-10-07T07:45:44","slug":"viii-estudio-mobile-de-iabspain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/viii-estudio-mobile-de-iabspain\/","title":{"rendered":"VIII estudio mobile de IABSpain"},"content":{"rendered":"

Que la penetraci\u00f3n de smartphones en Espa\u00f1a supera la media europea, no es ninguna novedad. De echo, no ha dejado de aumentar desde 2011. Somos l\u00edderes europeos en penetraci\u00f3n de smartphones desde 2012 y los indicadores actuales no apuntan a que esta situaci\u00f3n vaya a cambiar. Al menos, no de momento. La penetraci\u00f3n m\u00f3vil entre los 16 y los 65 a\u00f1os alcanza un 94%, lo que representa una poblaci\u00f3n de 21 millones y medio de individuos. As\u00ed empezaba ayer la presentaci\u00f3n del VIII estudio de Mobile Marketing<\/strong><\/a> elaborado por IAB Spain<\/strong> en colaboraci\u00f3n con Elogia<\/a>.<\/p>\n

Con estos datos no es necesario incidir en la gran oportunidad de negocio que esto supone para el sector de las aplicaciones m\u00f3viles. Sin embargo, la atomizaci\u00f3n del mercado se presenta como la otra cara de la moneda. Y es que el sector de las aplicaciones m\u00f3viles se caracteriza por un elevado n\u00famero de vendedores que conforman la oferta, frente a un elevado n\u00famero de compradores<\/a> que constituyen la demanda. Una situaci\u00f3n de mercado que conlleva a que ninguna de las partes ejerza una posici\u00f3n que le permita influir en el equilibrio de mercado.<\/p>\n

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Dimensionamiento del mercado – Fuente: VIII Estudio Anual Mobile IABSpain<\/figcaption><\/figure>\n

Dimensionamiento del mercado<\/h2>\n

[Tweet “21,5 millones de individuos de 16 a 65 a\u00f1os usan m\u00f3vil en Espa\u00f1a (94%). #IABestudioMobile”]<\/p>\n

Los datos de este a\u00f1o reflejan una disminuci\u00f3n en el uso de ordenadores port\u00e1tiles respecto a a\u00f1os anteriores. Mientras que en 2015 el 80% de los usuarios entre 16 y 65 a\u00f1os declaraban conectarse a trav\u00e9s del port\u00e1til, este a\u00f1o las cifras reflejan una disminuci\u00f3n de un 3%. Sin embargo, el uso de la tablet ha aumentado un 4% respecto al a\u00f1o anterior<\/strong> y lleva creciendo durante 4 a\u00f1os consecutivos.<\/p>\n

Uso de Smartphone y Tablet<\/h2>\n

Como es l\u00f3gico, el estudio refleja que nos conectamos el doble de tiempo desde el smartphone<\/a>. Y es que vamos con el tel\u00e9fono a cuestas hasta para ir al ba\u00f1o. El fat\u00eddico d\u00eda en que nos lo olvidamos en casa, o todav\u00eda peor, lo perdemos; parece que nos han amputado un brazo. El smartphone ya es una prolongaci\u00f3n de nuestro cuerpo. Por eso nos conectamos mucho m\u00e1s a trav\u00e9s de \u00e9l que de la tablet, sobre todo las mujeres de 16 a 30 a\u00f1os. Sin embargo, si comparamos los datos de 2015 con los de 2016, podemos ver que el tiempo de conexi\u00f3n medio al Smartphone ha bajado m\u00e1s de una hora. Mientras que en 2015 nos conect\u00e1bamos una media de 3 horas\u00a0 y 23 minutos diariamente, en 2016 la cifra baja a 2 horas y 34 minutos<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 nos est\u00e1 ocurriendo?<\/p>\n

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Evoluci\u00f3n penetraci\u00f3n: dispositivos de conexi\u00f3n. – Fuente: VIII Estudio Anual Mobile IABSpain<\/figcaption><\/figure>\n

Las actividades sociales son las que m\u00e1s realizamos a trav\u00e9s del m\u00f3vil. Entre nuestras preferidas: Mensajer\u00eda instant\u00e1nea, correo electr\u00f3nico y redes sociales. Seg\u00fan el estudio el 89% de los usuarios las utilizamos a diario. Aunque las actividades l\u00fadicas, consultivas y funcionales tambi\u00e9n ocupan parte del tiempo que pasamos conectados a Internet a trav\u00e9s del m\u00f3vil, lo hacen en menor medida. Concretamente el 52%, 51% y 33% de los usuarios, respectivamente, las usamos a diario. A diferencia de la Tablet que la utilizamos m\u00e1s para actividades l\u00fadicas como escuchar m\u00fasica, jugar, ver la televisi\u00f3n y v\u00eddeos.<\/p>\n

Apps<\/h2>\n

Mensualmente instalamos una media de 2 aplicaciones en el m\u00f3vil y 1 en la tablet<\/strong>. Sin embargo admitimos utilizar tan solo la mitad de las aplicaciones que nos instalamos. En la mayor\u00eda ocasiones admitimos desinstalar apps<\/a> por falta de uso, porque no son lo que esper\u00e1bamos o porque ocupan demasiado espacio. Y como no pod\u00eda ser de otra manera, las m\u00e1s utilizadas son WhatsApp<\/a> y Facebook<\/a>. As\u00ed que Mark Zuckerberg gana por goleado de nuevo.<\/p>\n

[Tweet “Los usuarios entre 16 y 30 a\u00f1os son los que m\u00e1s aplicaciones se descargan en el m\u00f3vil.”]<\/p>\n

Segunda pantalla<\/h2>\n

\u00bfEres de los que ve la televisi\u00f3n con el m\u00f3vil en la mano o prefieres desconectar totalmente del tel\u00e9fono y evadirte de todo viendo la televisi\u00f3n? responde, tranquilo, que no hay respuesta correcta. Solo el 12% de los usuarios admiten ver la televisi\u00f3n mientras consultan el m\u00f3vil habitualmente. Un 22% dice hacerlo con frecuencia, un 47% lo hace de vez en cuando y el 19% no lo hace nunca. Sin embargo estos porcentajes se reducen pr\u00e1cticamente a la mitad en el caso de las tablets.<\/p>\n

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Tiempo de conexi\u00f3n diario – Fuente: VIII Estudio Anual Mobile IABSpain<\/figcaption><\/figure>\n

Comunicaci\u00f3n Mobile<\/h2>\n

Aunque parezca incre\u00edble, a estas alturas de la partida todav\u00eda se env\u00edan e-mails que no est\u00e1n adaptados a dispositivos m\u00f3viles.<\/a> De echo, el 39% de los usuarios declara que aproximadamente el 40% de los e-mails que reciben, no est\u00e1n adaptados. Como consecuencia de ello, el 31% los elimina sin abrirlos en otro dispositivo.<\/p>\n

Mobile en el Customer Journey<\/h2>\n

El 89% de los usuarios declaran haber usado el smartphone durante un proceso de compra en alguna ocasi\u00f3n, especialmente los usuarios con edades comprendidas entre los 16 y los 45 a\u00f1os. Sin embargo, solo el 41% admite haber hecho alguna compra a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/strong>. De manera que una vez m\u00e1s, queda patente que a la hora de comprar, la mayor\u00eda de los usuarios prefiere utilizar el m\u00f3vil como una herramienta de consulta, m\u00e1s que como una herramienta de compra.<\/p>\n

Lo que nos frena a comprar a trav\u00e9s del m\u00f3vil es el peque\u00f1o tama\u00f1o de la pantalla del m\u00f3vil que no nos deja ver bien los productos (61%) y la falta de confianza en un 33% de los casos. Y lo que m\u00e1s consultamos es: informaci\u00f3n sobre caracter\u00edsticas y precios de productos y servicios, opiniones de otros usuarios, canjear cupones y buscar promociones. Y lo que m\u00e1s compramos en Mcommerce son productos de moda, ocio, viajes y electr\u00f3nica.<\/p>\n

[Tweet “El 51% de los usuarios admite no haber realizado Mcommerce<\/a>. #IABestudioMobile”]<\/p>\n

Solo el 11% de los usuarios han pagado alguna vez con contactless a trav\u00e9s del m\u00f3vil, y el 53% de ellos lo han utilizado para pagar compras inferiores a 20 euros en grandes superficies.<\/p>\n

\u00bfTe sientes identificado con estos datos? \u00bfCrees que son datos alentadores para el sector mobile? Desde luego parece que s\u00ed, aunque si te apetece podemos debatirlo. Escr\u00edbenos e intercambiamos impresiones.<\/strong> \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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