{"id":4843,"date":"2017-01-19T17:45:57","date_gmt":"2017-01-19T17:45:57","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=4843"},"modified":"2017-01-19T17:45:57","modified_gmt":"2017-01-19T17:45:57","slug":"ventajas-del-soft-launching-para-apps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/ventajas-del-soft-launching-para-apps\/","title":{"rendered":"Ventajas del soft launching para apps"},"content":{"rendered":"

Tras nuestro paso por Londres hace unos meses en el App Promotion Summit<\/a><\/strong>, le toc\u00f3 el turno a Berl\u00edn, que tuvo lugar a finales de noviembre. All\u00ed pudimos conocer, en una de sus Workshops a Peter Fodor<\/strong><\/a>, mobile marketer fundador de\u00a0App Agent<\/a>, empresa dedicada al marketing mobile. Pues bien, su conferencia se bas\u00f3 en el soft launching<\/strong> y sus \u201cdos &\u00a0dont\u2019s”. As\u00ed que nuestro post de hoy, la primera parte de dos entregas, tratar\u00e1 sobre este tipo de lanzamientos. Sin m\u00e1s dilaci\u00f3n, \u00a1comencemos!<\/p>\n

[Tweet “El soft launching permite corregir errores antes de lanzar una app o producto de forma global.”]<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 significa soft launching?<\/h2>\n

Para decirlo muy brevemente, se trata del lanzamiento de un producto, app o juego que se lleva a cabo en una zona espec\u00edfica y en un grupo reducido de personas previamente seleccionado. En palabras de\u00a0Peter Fodor<\/strong><\/a>, es cuando lanzas una app en determinados lugares para testear y optimizar no s\u00f3lo la app o juego, sino tambi\u00e9n el marketing antes de lanzarlo de forma global. Pero, \u00bfqu\u00e9 razones hay para hacer un soft launching?<\/b>\u00a0Aqu\u00ed van 5 motivos:<\/p>\n

1. Para ser m\u00e1s visible:<\/strong> Cada d\u00eda se lanzan casi 2.000 apps en las tiendas<\/a> de aplicaciones y existen alrededor de 4 millones de\u00a0apps seg\u00fan Statista <\/a><\/strong>que son TU competencia. \u00bfA\u00fan te faltan razones para que la tuya tenga mayor visibilidad?<\/p>\n

\"soft<\/p>\n

2. Para retener m\u00e1s usuarios:<\/strong> Si sabemos que cerca del 80% de las apps son eliminadas 3 d\u00edas despu\u00e9s<\/a><\/strong> de ser descargadas, la retenci\u00f3n del usuario se torna imprescindible. Gracias al soft launching podemos obtener un feedback m\u00e1s r\u00e1pido antes de su lanzamiento definitivo. Seg\u00fan DeltaDNA<\/a>, agencia de marketing y anal\u00edtica para juegos y apps, las apps que han estado m\u00e1s de un mes con un soft launching obtienen un 20% m\u00e1s de retenci\u00f3n<\/a><\/strong> de los usuarios. \u00a1Cifras mayores!<\/p>\n

[Tweet “Con el\u00a0soft launching, las apps obtiene un 20% m\u00e1s de retenci\u00f3n de usuarios, seg\u00fan @DeltaDNA.”]<\/p>\n

3. Para obtener informaci\u00f3n y feedback sobre la experiencia de los usuarios:<\/strong> sin duda alguna el soft launching es una buena manera de tener una primera toma de contacto con usuarios reales, consiguiendo informaci\u00f3n valiosa sobre la app, qu\u00e9 les gusta o disgusta o en qu\u00e9 se necesita una mejora. Y es que por m\u00e1s que nosotros hayamos dise\u00f1ado la app, no podremos probar la totalidad de las funcionalidades en todos los dispositivos.<\/p>\n

4. Para impulsar la adquisici\u00f3n de usuarios:<\/strong> tu app necesitar\u00e1 usuarios, \u00bfverdad? Pues para captarlos, qu\u00e9 mejor manera que comenzar a poner en pr\u00e1ctica las t\u00e9cnicas ASO<\/a><\/strong> para conseguir as\u00ed mayor visibilidad y, por tanto, mayor posibilidad de ser descargado. El soft launching te permitir\u00e1 optimizar con antelaci\u00f3n tu p\u00e1gina dentro de las tiendas de apps y comenzar a acumular reviews y comentarios (factores on-metadata y off-metadata<\/a>).<\/p>\n

5. Para tener datos de todo:<\/strong> con el soft launching comienzas a obtener informaci\u00f3n valiosa\u00a0que te permitir\u00e1 redise\u00f1ar tu estrategia de lanzamiento y marketing. Midi\u00e9ndolo podr\u00e1s eliminar errores antes de lanzar tu app definitivamente.<\/p>\n

Con el soft launching incrementar\u00e1s tus posibilidades de que los usuarios den contigo, te descarguen y utilicen. Te servir\u00e1 para saber cu\u00e1l es la reacci\u00f3n inicial de los usuarios ante esa app y tener un margen de tiempo para cambiar u optimizar las partes m\u00e1s \u201cd\u00e9biles\u201d. Y es que nunca debes subestimar a tu audiencia,<\/strong> pues \u00e9sta tiene siempre la \u00faltima palabra. Esc\u00fachales, obt\u00e9n feedback sobre c\u00f3mo la utilizan, qu\u00e9 les gusta o qu\u00e9 cambiar\u00edan para conseguir mayor \u00e9xito. Mejora tu app o acaba con ella para ganar dinero, o para no perderlo.<\/p>\n

\u00bfHay un mejor momento para lanzar la app?<\/h2>\n

Una vez convencidos de la importancia del soft launching, tenemos que saber cu\u00e1l es el mejor momento<\/strong> para hacerlo. Como afirm\u00f3 Peter Fodor, no lo hagas ni muy pronto ni muy tarde<\/strong>. Una vez est\u00e9 el soft launching planificado y te hayas marcado unos objetivos, simplemente hazlo. Tienes por delante entre 2 semanas\u00a0y 5-6\u00a0meses\u00a0para obtener feedback. Seg\u00fan Peter Fodor, la media de de duraci\u00f3n<\/strong> del soft launch en juegos suele ser de 6 meses. Se dice tambi\u00e9n que lanzarla el lunes o martes es un buen momento, ya que es cuando el usuario ha vuelto al trabajo del fin de semana y captar\u00e1 m\u00e1s su atenci\u00f3n.<\/p>\n

\"soft<\/p>\n

A\u00fan no llames a los medios todav\u00eda\u2026 \u00bfO s\u00ed?<\/h2>\n

Algo importante que puedes llegar a preguntarte: \u00bfaviso o no aviso a los medios?<\/strong> No es momento de que todo el mundo sepa c\u00f3mo es tu app. Porque para eso haces el soft launching, \u00bfno? Para probar y comprobar errores, nada m\u00e1s. Pero algo que s\u00ed se puede hacer, es pedir a algunos usuarios o influencers de la lista, que lo publiquen en sus perfiles de redes sociales. Picar\u00e1 la curiosidad<\/strong> de los dem\u00e1s y crear\u00e1s expectaci\u00f3n para cuando sea el lanzamiento definitivo.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 plataforma lo lanzo primero?<\/h2>\n

Ah\u00ed viene la duda, porque en ambas si que no. En la presentaci\u00f3n del App Promotion Summit, Peter Fodor\u00a0lo ten\u00eda claro: \u201cAndroid Phones First\u201d. Pero cada desarrollador es un mundo. En 2016 vimos ejemplos<\/a> de soft launching para iOS como Angry Birds Go<\/a>, Batman: Arkham Underworld<\/a> o Independence Day Resurgence: Battle Heroes<\/a>, entre muchos otros.<\/p>\n

[Tweet “La\u00a0media de de duraci\u00f3n del soft launch en juegos suele ser de 6 meses, seg\u00fan\u00a0@petrfodor<\/span><\/a>. “]<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde es mejor lanzarlo?<\/h2>\n

Eso sin duda depender\u00e1 del target de tu app. Si por ejemplo la aplicaci\u00f3n est\u00e1 solamente en espa\u00f1ol, no tiene sentido que lo lances en Inglaterra, Nueva Zelanda o Estados Unidos<\/strong>. En apps con un espectro amplio de p\u00fablico, se suele lanzar en pa\u00edses asi\u00e1ticos, en India o Filipinas. Es el caso del \u00faltimo juego de Gameloft, Gangstar New Orleans<\/strong><\/a>, que ha lanzado un test en Filipinas<\/strong> para los usuarios de iTunes<\/strong>. Tambi\u00e9n lo es Canad\u00e1 por su cercan\u00eda con Estados Unidos y que comparten el mismo idioma. Pero mercados como Irlanda u Holanda se han convertido recientemente en destinos de soft launching porque pueden igualmente comunicarse en ingl\u00e9s y su comportamiento es bastante cercano al mercado americano.<\/p>\n

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Fotograma del juego Gangstar New Orleans de Gameloft<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfHa quedado un poco m\u00e1s claro en qu\u00e9 consiste? En otra entrega futura vamos a tratar otros aspectos del soft launching, como por ejemplo qu\u00e9 presupuesto destinar, cu\u00e1ndo lanzar a nivel global o qu\u00e9 datos analizar<\/strong>. Pero en este post de hoy hemos querido mostrar a nivel general en qu\u00e9 consiste y las ventajas principales del soft launching.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tras nuestro paso por Londres hace unos meses en el App Promotion Summit, le toc\u00f3 el turno a Berl\u00edn, que tuvo lugar a finales de noviembre. All\u00ed pudimos conocer, en una de sus Workshops a Peter Fodor, mobile marketer fundador de\u00a0App Agent, empresa dedicada al marketing mobile. 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