{"id":4887,"date":"2017-02-02T11:22:26","date_gmt":"2017-02-02T11:22:26","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=4887"},"modified":"2017-02-02T11:22:26","modified_gmt":"2017-02-02T11:22:26","slug":"el-video-movil-el-formato-del-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/el-video-movil-el-formato-del-futuro\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo m\u00f3vil, el formato del futuro"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">En una de las charlas a las que asistimos en el <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/mobile-growth-europe-y-app-promotion-summit\/\" target=\"_blank\">App Promotion de Berl\u00edn<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/elenakutsopal\" target=\"_blank\">Elena Kutsopal<\/a>, Sr. Sales Director de <a href=\"https:\/\/www.cmcm.com\/en-us\/\" target=\"_blank\">Cheetah Mobile<\/a>, habl\u00f3 del <strong>futuro del mobile v\u00eddeo<\/strong>. Es m\u00e1s, situ\u00f3 al v\u00eddeo como un <i>must<\/i>\u00a0que deber\u00eda estar en cualquier estrategia de marketing m\u00f3vil. As\u00ed que hoy, tomando como referencia esa ponencia, centraremos nuestro post en torno a este formato audiovisual que no para de crecer. Veremos tambi\u00e9n c\u00f3mo apps de moda como Instagram o Facebook\u00a0han incorporado este formato para no quedarse atr\u00e1s. Y otras apps que nacieron desde un principio con el v\u00eddeo como elemento central e imprescindible, como <a href=\"https:\/\/www.snapchat.com\/\" target=\"_blank\">Snapchat<\/a> o <a href=\"https:\/\/musical.ly\/\" target=\"_blank\">Musical.ly<\/a>, app que s\u00f3lo en Estados Unidos ya cuenta con m\u00e1s de 100 millones de registrados. <strong>V\u00eddeo m\u00f3vil = \u00c9xito asegurado<\/strong>. \u00bfNo ser\u00e1 que deber\u00edamos ir pensando en a\u00f1adirlo en nuestra estrategia de marketing?<\/p>\n<p class=\"p1\">[Tweet &#8220;Las visualizaciones de v\u00eddeo en el m\u00f3vil, aumentan un 400% en los \u00faltimos a\u00f1os, seg\u00fan @ooyala. &#8220;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Ya sab\u00edamos que el contenido es el rey, que es imprescindible para captar y conectar con nuestro p\u00fablico. Pero el contenido audiovisual, el v\u00eddeo, va un poco m\u00e1s all\u00e1. \u00c9ste se posiciona, desde ya mismo, como una de las <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/tendencias-marketing-movil-2017\/\" target=\"_blank\"><strong>tendencias que marcar\u00e1 el mobile marketing<\/strong><\/a> para este 2017 en adelante. Y no es para menos. Para cre\u00e9roslo un poquito m\u00e1s, hemos hecho una recopilaci\u00f3n de cifras que giran en torno al mobile video. No van a dejaros indiferentes, es m\u00e1s, para quienes ya utiliz\u00e1is el v\u00eddeo en vuestra estrategia m\u00f3vil, os aplaudimos. Para los que no, \u00a1os animamos a lanzaros por primera vez!<\/p>\n<h2>Datos sobre el v\u00eddeo m\u00f3vil que nos convencer\u00e1n a todos<\/h2>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Las visualizaciones en el <strong>mobile video se han incrementado un 400%<\/strong> en los \u00faltimos dos a\u00f1os seg\u00fan <a href=\"http:\/\/go.ooyala.com\/rs\/OOYALA\/images\/Ooyala-Global-Video-Index-Q2-2014.pdf\" target=\"_blank\">Ooyala<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Hacia el 2020, el <strong>75% de las visualizaciones a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/strong> ser\u00e1n contenidos audiovisuales, seg\u00fan <a href=\"http:\/\/tubularinsights.com\/2020-mobile-video-traffic\/\" target=\"_blank\">Tubular\u00a0Insights<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Seg\u00fan el <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/wp-content\/uploads\/downloads\/2016\/09\/Estudio_Inversion_Medios_Digitales_S120161.pdf\" target=\"_blank\">IAB<\/a>, en su informe sobre inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales el pasado 2016, <strong>el formato v\u00eddeo es el que m\u00e1s se hab\u00eda incrementado respecto al 2015, un 42,8%.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Un estudio de <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/recopilatorios-2016-tendencias-2017\/la-inversion-digital-superara-la-la-television-40-cuota-mercado-2017\" target=\"_blank\">Magna<\/a> sobre la inversi\u00f3n publicitaria a nivel internacional, indica que la inversi\u00f3n en<strong> v\u00eddeo digital se increment\u00f3 un 38% respecto al 2015<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\"><a href=\"http:\/\/www.brainrules.net\/vision\" target=\"_blank\">Brainrules <\/a>afirma que el usuario tiende a recordar tan s\u00f3lo un 10% de lo que ve tres d\u00edas despu\u00e9s. En cambio, si se le muestra una imagen o v\u00eddeo relevantes, <strong>el usuario retiene hasta un 65% m\u00e1s de informaci\u00f3n<\/strong> despu\u00e9s de ese mismo per\u00edodo.<\/li>\n<li class=\"li1\"><strong>El <a href=\"http:\/\/go.ooyala.com\/rs\/447-EQK-225\/images\/Ooyala-Global-Video-Index-Q2-2016.pdf\" target=\"_blank\">51% de todas las visualizaciones<\/a><\/strong> se realizan a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, crecimiento que representa un incremento del 15% respecto al 2015 y un 2013% respecto al 2014.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[Tweet &#8220;El 2020, el 75% de las visualizaciones con el m\u00f3vil ser\u00e1n v\u00eddeos, seg\u00fan @tubularinsights&#8221;]<\/p>\n<h2>M\u00f3viles, apps y v\u00eddeos, tr\u00edo de ases<\/h2>\n<p class=\"p1\">Con estos datos, es imposible no pensarse seriamente incluir el v\u00eddeo dentro del presupuesto de mobile marketing. En realidad, es obvio, ya que los datos apuntan a que crece de forma imparable el n\u00famero de Smpartphones en nuestro pa\u00eds y en el mundo entero. Los sucesos pasar\u00e1n antes siempre por la peque\u00f1a pantalla. Casi el 50% de los encuestados por IAB afirmaron que visualizaban los v\u00eddeos m\u00f3viles a trav\u00e9s de las apps instaladas en sus Smartphones antes que a trav\u00e9s de los buscadores convencionales. Y es que los dispositivos m\u00f3viles y las apps conviven unidas en la actualidad. Apenas sin darnos cuenta se cuelan en nuestra rutina y nos <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/apps-hacen-vida-facil\/\" target=\"_blank\">hacen la vida m\u00e1s f\u00e1cil<\/a>. Sin estas cosas, m\u00e1s de uno<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>andar\u00eda perdido\u00a0\ud83d\ude09<\/p>\n<p class=\"p1\">Est\u00e1 claro que el v\u00eddeo es hoy en d\u00eda uno de los formatos con m\u00e1s potencial de Internet y que m\u00e1s consumimos en nuestros smartphones. Y de ello se han aprovechado apps como Instagram o Facebook, que aunque no fueron nativas en este campo, s\u00ed han conseguido integrarlo, y con \u00e9xito adem\u00e1s. Pero otras apps nacen con el contenido audiovisual en su ADN. Es el caso de Snapchat, cuyas cifras son m\u00e1s que envidiables en sus poco m\u00e1s de 5 a\u00f1os de vida. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/US-Snapchat-Users-Will-Increase-by-Double-Digit-Percentages-This-Year-Next\/1014378?\" target=\"_blank\">eMarketer<\/a>, en 2017 habr\u00e1 217 millones de usuarios de Snapchat en el mundo. Otro ejemplo menos conocido en nuestro pa\u00eds es\u00a0<a href=\"https:\/\/musical.ly\/\" target=\"_blank\">Musical.ly<\/a>.<\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4889 aligncenter\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/snapchat.png\" width=\"850\" height=\"528\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\">\u00c9sta es una red social que, as\u00ed grosso modo, permite grabar e intercambiar v\u00eddeos musicales. Descargas la app, eliges una canci\u00f3n, grabas un <strong>v\u00eddeo de 15 segundos<\/strong>\u00a0bailando\u00a0o haciendo playback y\u00a0la compartes. Como Instagram o Snapchat. Grabas \u201cTU\u201d momento y lo compartes, y si encima es a ritmo de m\u00fasica, mejor que mejor. Se centra en lo espont\u00e1neo, en el now or never, en la viralidad y la enorme comunidad que tiene Musical.ly. Nada m\u00e1s ni nada menos que <strong>m\u00e1s de 10\u00a0millones de adolescentes<\/strong> menores de 21 a\u00f1os en Estados Unidos tienen esta app descargada.<\/p>\n<p class=\"p1\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 tanto \u00e9xito?<\/strong> Utiliza la m\u00fasica como epicentro, a trav\u00e9s de ella se puede compartir v\u00eddeos con otros usuarios, se puede \u201cjugar\u201d con ella gracias a los efectos que incorpora la app. Adem\u00e1s se descubren nuevas tendencias de todo el mundo. Como dicen\u00a0<a href=\"http:\/\/www.marketplace.org\/2016\/03\/31\/business\/consumers-trust-social-media-stars-more-celebrities-or-ads\" target=\"_blank\">Donna Tam y Sarah Menendez de Marketplace<\/a>, \u201cLos consumidores creen antes a influencers de YouTube o \u201csocial media stars\u201d, pues los consideran compa\u00f1eros o prescriptores, antes que a las <em>celebrities<\/em> o los anuncios.\u201d. <strong>\u00a1El poder del v\u00eddeo!<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_4888\" aria-describedby=\"caption-attachment-4888\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4888\" title=\"El v\u00eddeo m\u00f3vil, el formato del futuro\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/musical.ly_.png\" alt=\"El v\u00eddeo m\u00f3vil, el formato del futuro\" width=\"850\" height=\"385\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4888\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Elena Kutsopal<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><strong>Pero, \u00bfc\u00f3mo funciona?<\/strong>\u00a0Es una red social a trav\u00e9s de la cual es posible conectar con usuarios de todo el mundo. En ella se comparten v\u00eddeos cortos haciendo algo tan espont\u00e1neo y divertido como cantar o bailar. Adem\u00e1s son los propios usuarios los creadores de ese contenido entretenido y fresco. Y, como venimos diciendo a lo largo de este post, <a href=\"https:\/\/musical.ly\/\" target=\"_blank\">Musical.ly<\/a> tiene adem\u00e1s el arma infalible del futuro: el v\u00eddeo. \u00bfTe apetece echar un vistazo a <a href=\"https:\/\/musical.ly\/\" target=\"_blank\">esta red social<\/a> que dar\u00e1 que hablar este 2017?<\/p>\n<p class=\"p1\">Pero como en todo,\u00a0los v\u00eddeos son como el contenido escrito. Es decir,\u00a0<strong>deben ser relevantes, interesantes y \u00fatiles para que el usuario lo vea<\/strong>. Entretenlo y vencer\u00e1s. Es cierto que las im\u00e1genes en movimiento captan antes la atenci\u00f3n. Pero de qu\u00e9 sirve esto si no le ofreces nada nuevo o fascinante. Se olvidar\u00e1 de ti como se olvida de un copy sin sustancia. Y no s\u00f3lo eso, el v\u00eddeo, como el contenido, deber\u00e1 personalizarse y adaptarse a las necesidades de cada usuario.<\/p>\n<p class=\"p1\"><strong>Preparado para introducir el v\u00eddeo en tu estrategia de marketing m\u00f3vil en tres, dos, uno&#8230;\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una de las charlas a las que asistimos en el App Promotion de Berl\u00edn, Elena Kutsopal, Sr. Sales Director de Cheetah Mobile, habl\u00f3 del futuro del mobile v\u00eddeo. Es m\u00e1s, situ\u00f3 al v\u00eddeo como un must\u00a0que deber\u00eda estar en cualquier estrategia de marketing m\u00f3vil. 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