{"id":4983,"date":"2017-03-10T11:00:55","date_gmt":"2017-03-10T11:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=4983"},"modified":"2017-03-10T11:00:55","modified_gmt":"2017-03-10T11:00:55","slug":"publicidad-nativa-motivos-implementarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/publicidad-nativa-motivos-implementarla\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa: 5 motivos para implementarla"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan datos de Zenith Media, recibimos una media de 3.000 impactos publicitarios diarios<\/strong>. Conduciendo, paseando, cuando vamos a comprar, trabajando frente al ordenador e incluso en nuestra propia casa. Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos no paramos de recibir mensajes que buscan captar nuestra atenci\u00f3n y persuadirnos. As\u00ed que la publicidad nativa apareci\u00f3 hace unos a\u00f1os para salvarnos. Con tal cantidad de impactos, es normal que no hagamos caso ni a una d\u00e9cima parte de ellos. \u00bfTe imaginas si prest\u00e1ramos atenci\u00f3n consciente a todos y cada uno de los mensajes publicitarios que recibimos cada d\u00eda? S\u00ed, tienes raz\u00f3n, mejor no imaginarlo.<\/p>\n

[Tweet “Seg\u00fan @ZenithMedia s\u00f3lo recordamos el 12% de los impactos publicitarios que recibimos.”]<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n, la publicidad nativa surgi\u00f3 como una necesidad de conectar con el p\u00fablico objetivo<\/a> y conseguir que consuma publicidad voluntariamente a trav\u00e9s de contenidos de su inter\u00e9s. De este modo, adem\u00e1s de evitar el rechazo, se consigue aumentar la tasa de recuerdo del mensaje publicitario a comunicar. Y as\u00ed todos salen ganando. Mientras que los anunciantes consiguen llegar a su target, el target en cuesti\u00f3n no se siente bombardeado por la publicidad online, sino que elige consumir un mensaje porque realmente le interesa y no por imposici\u00f3n. Esa es la gran virtud de la publicidad nativa. Y as\u00ed es como consigue generar mayor compromiso y fidelizaci\u00f3n entre una marca y su p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

En el contexto mobile<\/a>, la publicidad nativa se integra con el contenido y el contexto de la app en cuesti\u00f3n. Se trata de una de los modalidades de publicidad in app m\u00e1s utilizadas y que mejores resultados generan. Con su implementaci\u00f3n se busca crear una experiencia de usuario \u00f3ptima y sin interrupciones, de modo que el usuario no sienta que est\u00e1 consumiendo publicidad a pesar de que es consciente porque se le avisa.<\/p>\n

\"publicidad<\/p>\n

Si por ejemplo tienes una app de comida, un anuncio de una marca de arroz que te explica c\u00f3mo hacer una receta en formato v\u00eddeo, es un buen ejemplo de publicidad nativa. Es muy importante que el contenido de la app y la publicidad est\u00e9n alineados, de lo contrario el usuario sentir\u00e1 que le est\u00e1n vendiendo un producto que nada tiene que ver con sus intereses y eso repercutir\u00e1 negativamente, tanto en su experiencia de usuario como en el grado de recuerdo del anuncio en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

La publicidad nativa es una de las herramientas clave para la monetizaci\u00f3n de una app<\/a><\/strong>. De hecho es m\u00e1s rentable que la publicidad tradicional y est\u00e1 mucho m\u00e1s aceptada por el usuario. Adem\u00e1s se puede implementar en diferentes plataformas, adapt\u00e1ndola a targets diferentes y con todo tipo de contenidos, desde art\u00edculos, hasta fotos y v\u00eddeos.<\/p>\n

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Ejemplo de publicidad nativa en la app m\u00f3vil de Flipboard. Imagen: mopub<\/figcaption><\/figure>\n

Ventajas de la publicidad nativa<\/h2>\n

Como ya hemos comentado anteriormente, la publicidad nativa es beneficiosa para todos: anunciantes, soportes y usuarios salen ganando. Mientras que unos consiguen conectar con su target<\/a>, otros encuentran publicidad \u00fatil que por primera vez no les intimida e invade su territorio, sino que enriquece su experiencia.<\/p>\n

1. Notoriedad<\/h3>\n

Al ser percibida como publicidad menos intrusiva y crear una sinton\u00eda en cuanto a intereses con el usuario, su consumo favorece la experiencia de usuario y la imagen de marca del anunciante que la implementa. A diferencia de los banners, la publicidad nativa provoca inter\u00e9s y no rechazo, contribuyendo al recuerdo de marca.<\/p>\n

[Tweet ” El 52% de los usuarios prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a la publicidad nativa que a los banners.”]<\/p>\n

2. Eficiencia<\/h3>\n

La publicidad nativa es un poco m\u00e1s barata que la tradicional, esto unido a que obtiene m\u00e1s clics y por ende visibilidad y mejores conversiones, da como resultado un formato publicitario m\u00e1s eficiente.<\/p>\n

3. Utilidad<\/h3>\n

Adem\u00e1s de captar mejor la atenci\u00f3n del usuario, se consume como un contenido \u00fatil, que es en s\u00ed misma la raz\u00f3n por la cual consigue captar la atenci\u00f3n. A trav\u00e9s del inter\u00e9s que provoca el contenido el usuario presta atenci\u00f3n y la marca consigue mejorar su posicionamiento en la mente del consumidor.<\/p>\n

[Tweet “La publicidad nativa aumenta el recuerdo de marca hasta un 82% y la intenci\u00f3n de compra a un 53%.”]<\/p>\n

4. Viralizaci\u00f3n<\/h3>\n

Al tratarse de contenidos interesantes para el usuario, tienen m\u00e1s oportunidades de ser compartidos entre usuarios con los mismos intereses. Y as\u00ed se consigue llegar a m\u00e1s usuarios, con la consecuente probabilidad de generar m\u00e1s conversiones y por supuesto visibilidad y recuerdo de marca.<\/p>\n

5. Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n

Una de las caracter\u00edsticas esenciales de la publicidad nativa es que pase desapercibida dentro del soporte en el que se inserta, lo que le confiere la capacidad de transmitir un mensaje concreto a un perfil de usuario tambi\u00e9n muy concreto. De este modo el nivel de segmentaci\u00f3n es muy alto y por tanto las probabilidades de conseguir conversiones tambi\u00e9n.<\/p>\n

Teniendo en cuenta que los formatos de publicidad nativa se deben a los contenidos, es muy importante ofrecer un contenido lo suficientemente atractivo para que se viralice. Tambi\u00e9n es muy importante respetar el look and feel del soporte en el que se implemente para que no desentone y se vea realmente integrado. Cuanto menos promocional sea mejor, lim\u00edtate a seducir al usuario ofreci\u00e9ndole un contenido de su inter\u00e9s para generar engagement y ya tendr\u00e1s tiempo de presentar tu producto o servicio. Recuerda que los m\u00f3viles son la joya de la corona para la publicidad nativa, as\u00ed que dise\u00f1a creatividades y mensajes adaptados al entorno mobile<\/a>.<\/p>\n

[Tweet “Seg\u00fan @jpmorgan, la publicidad nativa es el formato publicitario dominante en m\u00f3viles y desktop.”]<\/p>\n

\u00bfSe te ocurren m\u00e1s motivos para implementar publicidad nativa en tus estrategias de marketing digital<\/a>? Si has desarrollado campa\u00f1as de publicidad nativa, cu\u00e9ntanos tu experiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seg\u00fan datos de Zenith Media, recibimos una media de 3.000 impactos publicitarios diarios. Conduciendo, paseando, cuando vamos a comprar, trabajando frente al ordenador e incluso en nuestra propia casa. Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos no paramos de recibir mensajes que buscan captar nuestra atenci\u00f3n y persuadirnos. 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