{"id":5000,"date":"2017-03-16T16:11:44","date_gmt":"2017-03-16T16:11:44","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=5000"},"modified":"2017-03-16T16:11:44","modified_gmt":"2017-03-16T16:11:44","slug":"tipos-y-plataformas-de-publicidad-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/tipos-y-plataformas-de-publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"Tipos y plataformas de la publicidad nativa"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">\u00a1Volvemos a la carga! En nuestro post anterior, para qui\u00e9nes nos le\u00edsteis y los que no, hablamos de la <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/publicidad-nativa-motivos-implementarla\/\" target=\"_blank\">publicidad nativa<\/a> y sus ventajas respecto a otros tipos de formatos publicitarios. Hoy, en cambio, veremos qu\u00e9 tipo de publicidad nativa existe, y cu\u00e1les son las principales plataformas. Como ya definimos, <strong>aprovecha no s\u00f3lo el formato del contenido en el que se publica, sino tambi\u00e9n el estilo<\/strong>. La finalidad no es otra que la de que el usuario no perciba estos <i>ads<\/i> como intrusivos, sino que les preste mayor atenci\u00f3n y, por tanto, <strong>aumente el engagement<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"p1\">[Tweet &#8220;Principales plataformas de publicidad nativa: @Adyoulike, @AdsNative, @OutBrain\u00a0o @sharethrough.&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Y es que la publicidad online ha cambiado, ya no es la que era. Aparecen constantemente nuevos formatos, entre ellos la publicidad nativa, <strong>que convirti\u00e9ndose en la reina del branding actual<\/strong>. Se ha hecho sin duda un hueco m\u00e1s que importante en el sector publicitario. Los datos lo demuestran. Seg\u00fan un estudio reciente de <a href=\"http:\/\/yahooadvertisinguk.tumblr.com\/post\/143836979991\/content-marketing-online-in-europe-to-2020\" target=\"_blank\">Yahoo y\u00a0Enders Analysis<\/a>, hacia el 2020, en Europa nos gastaremos alrededor de\u00a0<strong>13 billones de euros en publicidad nativa<\/strong>. Esto supondr\u00eda un 52% del mercado <i>display<\/i>. Pero estos datos tampoco son ninguna sorpresa. Y es que por primera vez en mucho tiempo, tanto usuarios como marcas se ponen de acuerdo. Se afianza\u00a0una relaci\u00f3n que hasta ahora parec\u00eda imposible de consolidar. Con este tipo de publicidad, el contenido est\u00e1 <strong>en la misma l\u00ednea que el medio y formato en el que se publica<\/strong>. Y el usuario lee o visualiza lo que quiere leer o visualizar sin cambiar la forma o funcionalidad de la web. Esto aumenta el engagement, aumenta el amor entre marca y usuario.\u00a0\u2764\ufe0f\u00a0Y no s\u00f3lo eso, seg\u00fan <a class=\"_ps2id\" href=\"http:\/\/sharethrough.com\/\" target=\"_blank\" data-ps2id-offset=\"\">Sharethrough<\/a>, una de las principales plataformas de publicidad nativa, los native ads aumentan hasta un <strong>18% la intenci\u00f3n de compra<\/strong> por parte de los usuarios.<\/p>\n<p class=\"p1\">[Tweet &#8220;Seg\u00fan @Yahoo y @EndersAnalysis en 2020, Europa gastar\u00e1 13 billones de \u20ac en publicidad nativa.&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Las ventajas son muchas pero, \u00bfsabemos qu\u00e9 <strong>tipo de <i>native ads<\/i> existen<\/strong>? Se clasifican en dos:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\"><b>Anuncios nativos cerrados:<\/b> como su nombre indica, es aquella publicidad creada dentro de una plataforma, promoviendo contenidos dentro de los l\u00edmites de esa plataforma, de ah\u00ed que se llame \u201ccerrada\u201d. Alg\u00fan ejemplo puede ser un tweet promocionado en Twitter o un post patrocinado en Facebook, o los anuncios de YouTube.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>Anuncis nativos abiertos:<\/b> se define como la capacidad de una marca para promover su contenido a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas con anuncios nativos. Existen plataformas, como <a href=\"https:\/\/www.sharethrough.com\/\" target=\"_blank\">Sharethrought<\/a> que veremos despu\u00e9s, que permiten difundir un mismo contenido en varias ubicaciones y editores al mismo tiempo.\n<p><figure id=\"attachment_5003\" aria-describedby=\"caption-attachment-5003\" style=\"width: 768px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.concepto05.com\/\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5003 size-full\" title=\"plataformas y tipos de publicidad nativa\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/publicidad-nativa.jpg\" alt=\"plataformas y tipos de publicidad nativa\" width=\"768\" height=\"576\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-5003\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: http:\/\/www.concepto05.com\/<\/figcaption><\/figure><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">Pues bien, dentro de esta clasificaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 <strong>tipo de publicidad nativa existe?<\/strong> Veamos 5 de los m\u00e1s comunes:<\/p>\n<ol class=\"ol1\">\n<li class=\"li1\"><strong>Anuncios \u201csearch\u201d de pago<\/strong>: este tipo de anuncios fueron unos de los pioneros, como los archiconocidos ads de Adwords que, aunque sepamos que son publicidad al cambiar su color, se integran perfectamente en nuestra b\u00fasqueda al mostrarnos resultados relacionados con lo que queremos encontrar.<\/li>\n<li class=\"li1\"><strong>Enlaces patrocinados en redes sociales:<\/strong> \u00bfqui\u00e9n no ha visto un post en Facebook o Twitter con una etiqueta de \u201cenlace patrocinado? Con ellos se obtiene mayor visibilidad y respuesta por parte de los usuarios.<\/li>\n<li class=\"li1\"><strong>Anuncios integrados en el contenido:<\/strong> este tipo de publicidad nativa se integra a la perfecci\u00f3n dentro de la l\u00ednea editorial donde se publica. Es similar a un publirreportaje de prensa. Suele tener el mismo estilo y debe generar un inter\u00e9s similar a otras noticias.<\/li>\n<li class=\"li1\">\u00a0<strong>Widgets recomendados:<\/strong> es contenido que se le recomienda al usuario en funci\u00f3n del contenido que est\u00e1 leyendo o visualizando.<\/li>\n<li class=\"li1\"><strong>Listas patrocinadas:<\/strong> es por ejemplo cuando buscas en Amazon un producto y, de repente, aparecen varios\u00a0productos relacionados a tu b\u00fasqueda, integr\u00e1ndose a la perfecci\u00f3n en el contenido.<\/li>\n<\/ol>\n<p class=\"p1\">Pero lo ideal, como con todo, es hacer un t<strong>ipo de publicidad nativa a medida<\/strong>, pactada con el medio, que sea atractiva e interesante para el usuario. Adem\u00e1s, aqu\u00ed, <strong>la imaginaci\u00f3n y creatividad juegan un papel primordial<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"p1\">[Tweet &#8220;Seg\u00fan @sharethrough, los native ads aumentan un 18% la intenci\u00f3n de compra.&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Y para que esta publicidad nativa llegue al mayor n\u00famero de personas posibles, es necesario que se gestione a trav\u00e9s de unas plataformas cuyas herramientas consiguen posicionar nuestros anuncios de la mejor forma posible. Aqu\u00ed os mostramos algunas de las m\u00e1s importantes:<\/p>\n<ol class=\"ol1\">\n<li class=\"li1\"><b><a href=\"https:\/\/www.adyoulike.com\/\" target=\"_blank\">Adyoulike<\/a>:<\/b> es otra de las principales plataformas de publicidad nativa, ofreciendo contenido que alcance el corazoncito de los usuarios, en l\u00ednea con el formato de la editorial. Adem\u00e1s ayuda a las marcas a contar historias y aumentar el engagement con los usuarios de la forma menos intrusiva posible. Recientemente se asoci\u00f3 con <a href=\"http:\/\/www.headwaydigital.com\/\" target=\"_blank\">Headway<\/a>, empresa especializada en marketing digital.\n<p><figure id=\"attachment_5001\" aria-describedby=\"caption-attachment-5001\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5001\" title=\"plataformas y tipos de publicidad nativa\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/adyoulike.jpg\" alt=\"plataformas y tipos de publicidad nativa\" width=\"900\" height=\"491\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5001\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: Adyoulike.com<\/figcaption><\/figure><\/li>\n<\/ol>\n<ol class=\"ol1\">\n<li class=\"li1\"><a href=\"http:\/\/adsnative.com\/\" target=\"_blank\"><b>AdsNative:<\/b><\/a> esta plataforma donde se maximiza el rendimiento de la publicidad gracias a su amplia \u00e1rea de acci\u00f3n, que incluye miles de editores donde publicar los contenidos. Esto significa que es posible llegar a miles de personas.<\/li>\n<li class=\"li4\"><span class=\"s1\"><b><a href=\"http:\/\/www.outbrain.com\/\" target=\"_blank\">OutBrain<\/a>:<\/b> como ellos mismos se definen, los enlaces al contenido de la marca aparecen como recomendaciones en los editores de contenido m\u00e1s grandes de la web.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>En esta plataforma prometen conseguir m\u00e1s <\/span>contactos y m\u00e1s ventas dirigiendo a los lectores a art\u00edculos de alta calidad, contenido optimizado para m\u00f3vil o v\u00eddeos, y obteniendo tr\u00e1fico a la web de la marca a trav\u00e9s de campa\u00f1as de PPC, pago por clic.<b> <\/b><\/li>\n<li class=\"li1\"><a href=\"https:\/\/www.sharethrough.com\/\" target=\"_blank\"><b>Sharethrough:<\/b><\/a> es una de las principales plataformas que naci\u00f3 en Sillicon Valley. Cuenta con grandes clientes de todo el mundo y, una de sus particularidades es que los clientes pueden seguir el impacto de la campa\u00f1a en cualquier momento y en tiempo real.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5002 aligncenter\" title=\"Plataformas y tipos de publicidad nativa\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/sharethrough.png\" alt=\"Plataformas y tipos de publicidad nativa\" width=\"312\" height=\"589\" \/><\/li>\n<li class=\"li1\"><a href=\"http:\/\/www.nativo.net\/\" target=\"_blank\"><b>Nativo:<\/b><\/a> con m\u00e1s de 250 editores en todo el mundo, es otra plataforma de <em>native advertising<\/em> que permite a las marcas incluir contenido en m\u00faltiples publishers y formatos. Ofrece branded contend dentro de una gran variedad de editoriales que siguen el look and feel de las webs en las que aparecen.<\/li>\n<\/ol>\n<p class=\"p1\">Y hasta aqu\u00ed nuestro post de hoy. \u00bfTe has convencido que es una de las mejores opciones actualmente para llegar a los usuarios? \u00a1Cu\u00e9ntanos tus dudas y experiencia en este tipo de publicidad!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Volvemos a la carga! En nuestro post anterior, para qui\u00e9nes nos le\u00edsteis y los que no, hablamos de la publicidad nativa y sus ventajas respecto a otros tipos de formatos publicitarios. Hoy, en cambio, veremos qu\u00e9 tipo de publicidad nativa existe, y cu\u00e1les son las principales plataformas. 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