{"id":5032,"date":"2017-03-30T16:29:14","date_gmt":"2017-03-30T16:29:14","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=5032"},"modified":"2017-03-30T16:29:14","modified_gmt":"2017-03-30T16:29:14","slug":"wim-2017-analiza-cambio-apps-fotografia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/wim-2017-analiza-cambio-apps-fotografia\/","title":{"rendered":"El WIM 2017 analiza el cambio en las apps de fotograf\u00eda"},"content":{"rendered":"

Como ya comentamos en nuestro post anterior<\/a>, hace apenas un mes se celebr\u00f3 en Barcelona una nueva edici\u00f3n del Women in Mobile<\/a><\/strong>, siendo este a\u00f1o el lema principal, la experiencia de usuario<\/strong>. Este evento, que se celebra dentro de la semana del Mobile World Congress, a\u00fana el talento femenino nacional e internacional en el sector de la industria m\u00f3vil<\/strong>. Pues bien, en nuestra publicaci\u00f3n anterior nos centramos en la User Experience (UX) de Monument Valley<\/a>, un juego m\u00f3vil para Android y iOS que ya cuenta con 50 millones de descargas. Hoy, en cambio, nos centraremos, de la mano de Ayelet Batist<\/a>, directora creativa de Lightricks<\/a>, sobre la importancia de la investigaci\u00f3n cultural a la hora de desarrollar una app de \u00e9xito, centr\u00e1ndose, sobre todo, en las apps de fotograf\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

[Tweet “@Women_in_Mobile a\u00fana el talento femenino del sector de la industria m\u00f3vil.”]<\/p>\n

Y es que atender y estudiar las tendencias culturales es clave para generar una excelente experiencia de usuario. En esta ponencia, Ayelet, se centr\u00f3 adem\u00e1s en el papel que la cultura de los Millenials ha desempe\u00f1ado en la evoluci\u00f3n de las apps de fotograf\u00eda. Comparti\u00f3 adem\u00e1s su perspectiva sobre la relevancia, como hemos mencionado, de la investigaci\u00f3n cultural previa para crear servicios y apps exitosas.<\/p>\n

[Tweet “La investigaci\u00f3n cultural\u00a0ayuda a crear apps m\u00e1s exitosas y genera\u00a0mejor user experience.”]<\/p>\n

Cambio de enfoque en los stocks de fotograf\u00eda<\/h2>\n

\u00bfQui\u00e9n no ha buscado alguna vez en stocks de im\u00e1genes? Seguro que s\u00ed. Entonces, casi con certeza te habr\u00e1s dado cuenta de que estos buscadores han evolucionado dentro del marco de los stocks de fotograf\u00edas m\u00e1s gen\u00e9ricos. \u00bfPor qu\u00e9 decimos esto?<\/p>\n

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Los stocks de im\u00e1genes han cambiado y mucho. Han pasado, como vemos en la imagen superior, de mostrar paisajes naturales perfectos, a mostrar paisajes y situaciones m\u00e1s reales y aut\u00e9nticos<\/strong>, como practicando\u00a0senderismo, por ejemplo. En el caso de las im\u00e1genes que nos muestras relaciones humanas, se ha pasado de mostrar personas \u201cdemasiado\u201d perfectas en situaciones un tanto forzadas, a ense\u00f1ar personas pero en situaciones m\u00e1s verdaderas. Este cambio de estilo, es el resultado de un cambio deliberado en el enfoque del marketing. Y es que hoy en d\u00eda se presenta no s\u00f3lo la representaci\u00f3n de\u00a0un concepto determinado, sino que se muestran experiencias.<\/p>\n

Pero, \u00bfqui\u00e9n est\u00e1 capitaneando este cambio de enfoque? Como coment\u00f3 Aleyet, son los Millenials<\/strong>, esa franja de usuarios nacidos entre el a\u00f1o 1981 y 1995 aproximadamente. Se definen como personas que, a diferencia de otras generaciones, han crecido sin importarles tanto el escalar en su status laboral, como vivir experiencias \u00fanicas e inolvidables<\/strong>. Ayelet indic\u00f3 cu\u00e1n fascinante resulta estudiar las tendencias culturales y sociales para luego dise\u00f1ar productos y servicios digitales.\u00a0Y es que sin duda hacerlo implicar\u00e1 conocer m\u00e1s de cerca de las personas, sus gustos y preferencias, qu\u00e9 sienten, qu\u00e9 esperan, qu\u00e9 piensan<\/strong>. Es el poder de dar valor a las experiencias de los usuarios.<\/p>\n

[Tweet “Seg\u00fan @Airbnb, el 94% de los Millenials quiere vivir experiencias \u00fanicas cuando viaja.”]<\/p>\n

Ayelet comenz\u00f3 a tomar\u00a0conciencia de ello al trabajar en un proyecto de\u00a0branding de dos apps de fotograf\u00eda, Facetune<\/a> and Enlight<\/a>. En \u00e9l tuvieron que escoge nombre y dise\u00f1ar\u00a0un\u00a0icono que calara en los usuarios y permitiera escalar posiciones dentro del competitivo mundo de las tiendas de aplicaciones. M\u00e1s a\u00fan dentro de la enorme saturaci\u00f3n que existen entre las apps de fotograf\u00eda. Pero fue en otro proyecto para elegir el naming de una nueva app\u00a0de fotograf\u00eda, cuando supo de verdad la necesidad de crear una buena\u00a0user experience<\/em>. En este proyecto barajaron dos nombres: Moments & Memories<\/strong>. Nombres relacionados con lo que hemos explicado, im\u00e1genes no tan centradas en bonitas postales, sino m\u00e1s bien en los momentos en que fueron tomadas y las experiencias que giran a su alrededor. Cu\u00e1l fue su sorpresa cuando descubrieron, poco tiempo despu\u00e9s, que el gigante Facebook hab\u00eda elegido precisamente \u201cMoments\u201d para su app<\/a>\u00a0de Android<\/a> y iOS<\/a>. Muy r\u00e1pidamente diremos que esta app de Facebook permite compartir las im\u00e1genes de eventos a los que hayamos asistido, una boda, un cumplea\u00f1os, una cena, con todas las personas que queramos pero de forma privada. Compartes tu \u201cmomento\u201d con los amigos que quieras, ellos pueden a su vez incluir nuevas im\u00e1genes o crear un nuevo momento.<\/p>\n

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Pues bien, lejos de sentirse frustrada, Ayelet vio que iban bien encaminados y segu\u00edan la misma l\u00ednea que Facebook, y tambi\u00e9n la de otro de los grandes. Google<\/strong>. En su aplicaci\u00f3n Google Photos<\/strong><\/a> trata tambi\u00e9n las im\u00e1genes como si fueran experiencias. En algunas de sus \u00faltimas actualizaciones, permiti\u00f3 crear de forma autom\u00e1ticas Smart \u00e1lbumes, realizados a partir de im\u00e1genes de viajes o eventos del propio usuario. O tambi\u00e9n\u00a0recuperar im\u00e1genes pasadas que quedaron olvidadas.<\/p>\n

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Tambi\u00e9n iOS se ha sumado a esta tendencia basada en experiencias y \u201cmemories\u201d. Qui\u00e9n no ha visto alguno de los v\u00eddeos que preselecciona nuestro Smartphone con las mejores im\u00e1genes y momentos del \u00faltimo a\u00f1o o mes.<\/p>\n

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Para Ayelet Batist, este com\u00fan denominador en todas las apps de fotograf\u00eda, se expande tambi\u00e9n a otros ejemplos que responden a esta tendencia. Entre ellos destac\u00f3 Airbnb<\/strong>. En uno de\u00a0los \u00faltimos estudios de la compa\u00f1\u00eda sobre los Millenials y su pasi\u00f3n por los viajes, extrajo que si bien el 93% de los Millenials<\/strong> indica que viajar forma una parte muy importante de sus identidad, el 94% de los Millenials quiere vivir experiencias \u00fanicas cuando viaja<\/strong>. Y es que los Millenials sabemos que prefieren gastar su dinero en experiencias antes \u00a0que pagar deudas o comprar una casa. Con estos datos sobre la mesa, la compa\u00f1\u00eda cre\u00f3 un nuevo producto: AirBnB Experiences<\/strong><\/a>, que consiste en que son los propios usuarios de una ciudad quienes preparan y dise\u00f1an experiencias para los visitantes. Algo as\u00ed como ser anfitri\u00f3n en tu propia casa o ciudad.<\/p>\n

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Esta fue la ponencia de Aleyet, que os dejamos el v\u00eddeo al completo para que pod\u00e1is extraer vuestras propias conclusiones sobre la experiencia de los usuarios. De ella sin duda sacamos la conclusi\u00f3n de la necesidad\u00a0de abordar y estudiar la cultura de los usuarios para crear productos y servicios que consigan ser lo m\u00e1s relevante posibles<\/strong>\u00a0para ellos.<\/strong><\/p>\n