{"id":5054,"date":"2017-04-05T12:53:35","date_gmt":"2017-04-05T12:53:35","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=5054"},"modified":"2017-04-05T12:53:35","modified_gmt":"2017-04-05T12:53:35","slug":"app-dating-claves-investigacion-ux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/app-dating-claves-investigacion-ux\/","title":{"rendered":"App dating: 4 claves en investigaci\u00f3n UX"},"content":{"rendered":"<p>Lovoo es una de las aplicaciones l\u00edderes en app dating del mercado europeo. Se cre\u00f3 en 2012 en Alemania y desde entonces cuenta con m\u00e1s de 60 millones de usuarios. Basada en un modelo freemium de micro pagos, se centra en la geolocalizaci\u00f3n mediante un radar a trav\u00e9s del cual el usuario puede contactar con otros usuarios que se encuentren en el mismo momento y lugar. Este a\u00f1o ha protagonizado una de las ponencias del <a href=\"http:\/\/www.womeninmobile.org\">Women In Mobile<\/a> titulada <strong>\u201cInvestigando el amor\u201d<\/strong>, de la mano de <strong>Heidi Tarkpea, User Research Manager en Lovoo<\/strong>. En este v\u00eddeo puedes ver la ponencia completa, aunque si lo prefieres puedes seguir leyendo el post.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Women in Mobile 2017 - Heidi Tarkpea - LOVOO\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MCk4YZXZTjM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Como afirma Heidi, las app dating han cambiado la manera en que conocemos a otras personas para siempre. Ahora el tiempo no es una excusa para conocer gente y puedes <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/apps-hacen-vida-facil\/\">encontrar el amor en cualquier momento y en cualquier lugar<\/a>. Suena bien. \u00bfno? El mundo del app dating tiene adeptos y detractores. Tal vez no te ves conociendo a personas a trav\u00e9s de una app. Sin embargo funciona, eso es innegable. Pero <strong>\u00bfc\u00f3mo se desarrolla una app de estas caracter\u00edsticas para que funcione?<\/strong> \u00a1Exacto! La clave est\u00e1 en la investigaci\u00f3n. Investigar a fondo la usabilidad y experiencia de usuario de una app es b\u00e1sico para que tenga \u00e9xito, y en el caso del app dating especialmente. Hoy hablamos de las 4 claves del app dating que marcan la diferencia en lo que a investigaci\u00f3n de usabilidad y experiencia de usuario se refiere.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;@HTarkpea: En @lovoo cambiamos la vida de las personas cambiando la forma en que se conocen.&#8221;]<\/p>\n<h2>Claves en la investigaci\u00f3n de UX en app dating<\/h2>\n<h3>1. Interacci\u00f3n de usuario a usuario<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5060 size-full\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/app_dating_lovoo_egrowing.com_.jpg\" alt=\"app dating lovoo\" width=\"900\" height=\"532\" \/><\/p>\n<p>En app dating, como en otros sectores de aplicaciones en los que la din\u00e1mica se basa en la interacci\u00f3n entre usuarios, <strong>cada experiencia de un usuario con otro afecta a la experiencia de usuario global<\/strong> de la app. De modo que el usuario en s\u00ed mismo adquiere una relevancia especialmente importante en el caso de las aplicaciones de citas como Lovoo.<\/p>\n<p>Si por ejemplo un chico le escribe un mensaje fuera de tono a una chica, probablemente ella experimente una experiencia de usuario desagradable que puede incluso provocar que se desinstale la aplicaci\u00f3n. As\u00ed que es muy importante tener presente que el dise\u00f1o de una interfaz realmente atractiva no es suficiente para conseguir que los usuarios est\u00e9n realmente satisfechos y sean felices con una app. Hay que ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y crear una l\u00f3gica de back-end y algoritmos que regulen la econom\u00eda de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>2. Intenci\u00f3n es diferente que comportamiento<\/h3>\n<p>La investigaci\u00f3n del usuario no debe quedarse en la superficie, sino que es importante que se estudie en profundidad. Uno de los desaf\u00edos a los que hay que enfrentarse es <strong>diferenciar entere intenci\u00f3n y comportamiento<\/strong>, ya que la intenci\u00f3n de los usuarios no necesariamente coincide con su comportamiento. En este sentido en <a href=\"https:\/\/www.lovoo.com\">Lovoo<\/a> entrevistaron a un usuario que dec\u00eda que estaba buscando al amor de su vida, cuando en realidad simplemente buscaba en la aplicaci\u00f3n una soluci\u00f3n para no sentirse solo y conocer a chicas. De modo que su comportamiento nada ten\u00eda que ver con su declaraci\u00f3n de intenciones.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;Uno de los retos en #appdating es la diferenciaci\u00f3n entre intenci\u00f3n y comportamiento.&#8221;]<\/p>\n<h3>3. An\u00e1lisis en profundidad de usuarios<\/h3>\n<p>De la anterior an\u00e9cdota, el equipo de Lovoo extrajo conclusiones y comprendi\u00f3 que si realmente quer\u00edan cambiar la vida de las personas y marcar la diferencia frente a otras app dating, deb\u00edan conocer a sus usuarios. No sirve quedarse en la superficie, sino que <strong>hay que investigar con profundidad<\/strong>. As\u00ed que el a\u00f1o pasado iniciaron un proyecto de investigaci\u00f3n basado en <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/analitica-movil-dummies\/\">an\u00e1lisis cualitativos<\/a> con el objetivo de crear una mentalidad compartida de los usuarios. Se realizaron entrevistas en profundidad para m\u00e1s tarde realizar un an\u00e1lisis cualitativo con segmentos de usuarios. Despu\u00e9s validaron los datos en una <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/hace-ab-testing-para-app\/\">encuesta A\/B<\/a> y realizaron un an\u00e1lisis cluster donde relacionaron los datos de uso de la app con el segmento de usuario cualitativo. De los resultados extra\u00eddos se obtuvieron diferentes segmentos de usuario que se clasificaron en fichas de segmento.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5061\" aria-describedby=\"caption-attachment-5061\" style=\"width: 992px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5061 size-full\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/app_dating_lovoo_user_segment.jpg\" alt=\"app dating lovoo user segment\" width=\"992\" height=\"564\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5061\" class=\"wp-caption-text\">Segmentos de usuario extra\u00eddos de la investigaci\u00f3n UX en Lovoo &#8211; Fuente: Ponencia Heidi Tarkpea en Women In Mobile 2017<\/figcaption><\/figure>\n<p>Cada uno de estos segmentos de usuario responde a unas caracter\u00edsticas determinadas. Cogiendo uno de los ejemplos, podemos ver que por una parte se extrae informaci\u00f3n b\u00e1sica del segmento de usuario como la intenci\u00f3n, el comportamiento y los datos de uso como por ejemplo la cantidad de chats activos. Y por otra parte, informaci\u00f3n m\u00e1s personal como edad, trabajo, otras app que usa, series favoritas, intereses, qu\u00e9 espera encontrar como usuaria de Lovoo, etc\u2026 Informaci\u00f3n gracias a la que en Lovoo han podido ver la app a trav\u00e9s de los ojos de los diferentes tipos de usuarios, lo que les ha permitido <strong>marcar la diferencia frente a otras app dating<\/strong> permiti\u00e9ndoles dise\u00f1ar una experiencia de usuario mejorada gracias al uso de esta informaci\u00f3n como base en la <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/7-errores-capitales-que-puedes-evitar-al-disenar-una-app\/\">fase de ideaci\u00f3n y dise\u00f1o<\/a>. El objetivo es identificar los segmentos de usuario en el back-end con m\u00e9todos de aprendizaje autom\u00e1tico.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5062\" aria-describedby=\"caption-attachment-5062\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5062 size-large\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/app_dating_users_egrowing.com_-1024x673.jpg\" alt=\"app dating lovoo user\" width=\"1024\" height=\"673\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5062\" class=\"wp-caption-text\">Ficha de usuario extra\u00edda de la investigaci\u00f3n UX en Lovoo &#8211; Fuente: Ponencia Heidi Tarkpea en Women In Mobile 2017<\/figcaption><\/figure>\n<h3>4. El mayor reto de la investigaci\u00f3n UX: La comunicaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Realizar <strong>la investigaci\u00f3n UX es un reto en s\u00ed mismo<\/strong>, pero una vez realizada viene lo m\u00e1s dif\u00edcil todav\u00eda: el desarrollo de la <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/app-analytics-razones-analizar-tu-app\/\">app centrada en cliente<\/a> y la comunicaci\u00f3n de los resultados al todo el equipo buscando su implicaci\u00f3n. As\u00ed que para superar estos desaf\u00edos se sigui\u00f3 un proceso de trabajo dividido en 3 fases: Talleres de personas, Club de lectura y Test de usuarios.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0<strong>Talleres de personas: Construir la empat\u00eda del usuario<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Con el objetivo de que el equipo empatice con los usuarios de la app, se llevaron a cabo unos talleres en los que cada persona del equipo deb\u00eda representar a un usuario. De esta manera los integrantes del equipo se dieron cuenta que los usuarios son personas reales con necesidades y deseos como los que pod\u00edan tener ellos mismos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Clubs de lectura: Difundir los resultados de la investigaci\u00f3n m\u00e1s complejos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Con toda la informaci\u00f3n recopilada en la investigaci\u00f3n se redact\u00f3 un informe sobre los usuarios. Pero algunos de los aspectos psicol\u00f3gicos y sociol\u00f3gicos eran bastante complejos de redactar. De manera que se organizaron Clubs de lectura a los que asistieron analistas de negocio, dise\u00f1adores y dem\u00e1s integrantes del proyecto para discutir diferentes cuestiones que ata\u00f1en al usuario.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tests de usuarios: Obtener informaci\u00f3n \u00fatil<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Los test de usuarios fueron clave para obtener informaci\u00f3n \u00fatil. De manera que se propusieron test de usuarios con 5 o 6 participantes semanales. Una buena manera de involucrar a los integrantes del equipo para que entendieran que la <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/como-mejorar-la-experiencia-de-usuario-ux-en-tu-aplicacion-movil-2\/\">investigaci\u00f3n UX<\/a> realmente merece la pena.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;La investigaci\u00f3n UX posiciona al usuario como centro del desarrollo de una app.&#8221;]<\/p>\n<p>En definitiva, la investigaci\u00f3n UX en Lovoo ha supuesto un cambio de mentalidad que se basa en el desarrollo centrado en el cliente. De manera que todos los nuevos productos e ideas de desarrollo y dise\u00f1o se eval\u00faan por el equipo de investigaci\u00f3n antes de lanzarse al mercado. Este proceso de desarrollo centrado en la investigaci\u00f3n de usuario supone un \u00e9xito para la retroalimentaci\u00f3n de los usuarios, as\u00ed como para los <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/metricas-esenciales-para-una-app-movil\/\">KPI de la app<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lovoo es una de las aplicaciones l\u00edderes en app dating del mercado europeo. Se cre\u00f3 en 2012 en Alemania y desde entonces cuenta con m\u00e1s de 60 millones de usuarios. 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