{"id":5072,"date":"2017-04-12T16:40:02","date_gmt":"2017-04-12T16:40:02","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=5072"},"modified":"2017-04-12T16:40:02","modified_gmt":"2017-04-12T16:40:02","slug":"ventajas-soft-launching-apps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/ventajas-soft-launching-apps\/","title":{"rendered":"Pros, contras y m\u00e9tricas del soft launching para apps"},"content":{"rendered":"<p>Hace unas semanas publicamos un post en el que definimos qu\u00e9 era el soft launching\u00a0y para qu\u00e9 pod\u00eda servirnos cuando queremos\u00a0lanzar una app. El soft launching no es otra cosa que la\u00a0acci\u00f3n de <strong>lanzar una aplicaci\u00f3n en determinados lugares y a un grupo reducido con la finalidad de testearla<\/strong>. Y puesto que esta t\u00e9cnica da para mucho,\u00a0hoy queremos ahondar un poco m\u00e1s en ella. Trataremos los pros y contras de esta acci\u00f3n, el presupuesto aproximado para llevarlo a cabo o algunas\u00a0m\u00e9tricas para analizarlo. \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;El soft launching permite conocer el comportamiento y la interacci\u00f3n del usuario con una\u00a0app.&#8221;]<\/p>\n<p>Pero antes de adentrarnos en la tem\u00e1tica, es importante que tengas en cuenta las siguientes consideraciones:<\/p>\n<p>1. Ten claros los <strong>objetivos del soft launching<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Sirve para conocer el comportamiento del usuario,\u00a0sacar conclusiones y tomar decisiones.<\/li>\n<li>Para entender c\u00f3mo interaccionan los usuarios con nuestra app.<\/li>\n<li>Para ver los fallos y puntos fuertes de nuestra aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>2. <strong>Planif\u00edcalo<\/strong> con antelaci\u00f3n y estudia bien tu mercado y competencia.<\/p>\n<p>3. Ten en cuenta la <strong>duraci\u00f3n, el presupuesto y los usuarios activos<\/strong> que necesitar\u00edas para crear una audiencia significativa.<\/p>\n<p>4. Tendr\u00e1s que <strong>analizar y monitorizar<\/strong> el proceso en todo momento.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;El soft launching permite que las apps obtengan un 20% m\u00e1s de retenci\u00f3n, seg\u00fan @deltadna.&#8221;]<\/p>\n<p>Si despu\u00e9s de estas primeras consideraciones, sigues optando por implementar el soft launching, lo siguiente que tienes que preguntarte es: <strong>\u00bfen qu\u00e9 pa\u00edses lo lanzo?<\/strong>\u00a0En nuestro post anterior vimos cu\u00e1les\u00a0<a href=\"http:\/\/e-growing.com\/ventajas-del-soft-launching-para-apps\/\" target=\"_blank\">son m\u00e1s comunes:<\/a>\u00a0Canad\u00e1, Nueva Zelanda, Australia, Filipinas, Irlanda o Inglaterra. Por otro lado, tambi\u00e9n\u00a0deber\u00edas saber el <strong>presupuesto aproximado que necesitas para implementar esta acci\u00f3n<\/strong>. Seg\u00fan Peter Fodor, deber\u00edas tener ahorrado un\u00a0<strong>m\u00ednimo de 10.000 d\u00f3lares,\u00a0<\/strong>pero $50.000 se considera la cifra \u00f3ptima para evitar imprevistos.\u00a0Seg\u00fan la plataforma <a href=\"https:\/\/www.sellmyapp.com\/4-facts-you-need-to-know-before-soft-launching-your-app\/\" target=\"_blank\">SellMyApp<\/a>, el presupuesto del\u00a0soft launching est\u00e1\u00a0<strong>entre los 15.000 y 20.000 d\u00f3lares. <\/strong>Tambi\u00e9n mencionan que se necesitan unos 2.000 usuarios activos diarios para obtener datos significativos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5073\" aria-describedby=\"caption-attachment-5073\" style=\"width: 705px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5073\" title=\"pros, contras, m\u00e9tricas soft launching\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/pic13.jpg\" alt=\"pros, contras, m\u00e9tricas soft launching\" width=\"705\" height=\"313\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5073\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: SellMyApp<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Pros del soft launching:<\/h2>\n<p>Pues bien, en nuestro post anterior os comentamos algunas de las razones por las que hacer soft launching. <strong>Aumenta la visibilidad de nuestra app, nos permite conocer qu\u00e9 piensan los usuarios, detectar fallos para solventarlos y \u00edndice de retenci\u00f3n de usuarios. <\/strong>En este sentido, seg\u00fan\u00a0<a href=\"https:\/\/deltadna.com\/\">DeltaDNA<\/a>, las apps que han estado m\u00e1s de un mes con un soft launching obtienen un\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.pocketgamer.biz\/feature\/61904\/sponsored-article-deltadna-retention\">20% m\u00e1s de retenci\u00f3n<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;El presupuesto del soft launching oscila entre los $10.000 y los $50.000, seg\u00fan @petrfodor.&#8221;]<\/p>\n<h2>Contras del soft launching:<\/h2>\n<p>Pero no es oro todo lo que reluce, o toda parte buena, tiene tambi\u00e9n sus inconvenientes. As\u00ed que aqu\u00ed van algujas desventajas que hay que considerar para evitar sorpresas:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Los costes son mayores:<\/strong>\u00a0si bien hacer un lanzamiento previo sirve para saber el feedback o detectar errores en nuestra app, tambi\u00e9n tiene un coste adicional. Un doble &#8220;launching&#8221; que hay que calcular. Aunque \u00e9ste depender\u00e1 del tipo de app, de cu\u00e1nto tiempo dure el soft launching o de a cu\u00e1nta gente lo lanzamos.<\/li>\n<li><strong>Tener tu app en el mercado, se prolonga en el tiempo:<\/strong> el tiempo que dura el soft launching puede variar entre las 2 semanas y los 6 meses, como es el caso de las apps de juegos. Sabemos\u00a0que lo que\u00a0quieres, despu\u00e9s de pasar meses desarroll\u00e1ndola, es lanzarla globalmente\u00a0en el mercado. Pero si optas por esta t\u00e9cnica, lo primero es tener paciencia y no precipitarse.<\/li>\n<li><strong>Cuanto m\u00e1s dure, menos engagement:<\/strong>\u00a0calcula bien el tiempo, ya que cuanto m\u00e1s se prolongue esta acci\u00f3n, el engagement de los usuarios ir\u00e1 decreciendo. Tiene que durar lo suficiente para captar inter\u00e9s, pero que no tanto como para que los aburra.<\/li>\n<li><strong>Puede que no refleje del todo tu audiencia total:<\/strong> a pesar de los esfuerzos en lanzarlo a un target concreto y acotado, nunca ser\u00e1 el reflejo de nuestra audiencia total.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[Tweet &#8220;Canad\u00e1,\u00a0Australia, Filipinas\u00a0o Irlanda, pa\u00edses m\u00e1s comunes para el soft launching de apps.&#8221;]<\/p>\n<h2>M\u00e9tricas para analizar el soft launching:<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5084\" title=\"Pros, contras y m\u00e9tricas del soft launching para apps\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/analytics.png\" alt=\"Pros, contras y m\u00e9tricas del soft launching para apps\" width=\"987\" height=\"658\" \/><\/p>\n<p>Por \u00faltimo queremos mencionar algunas m\u00e9tricas que son necesarias recabar datos durante y despu\u00e9s del proceso, y para saber cu\u00e1n exitoso (o no), ha sido:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La funcionalidad de tu app: <\/strong>observa y corrige los errores y posibles fallos, revisa las funcionalidades,\u00a0los textos, las im\u00e1genes\u00a0o los iconos (ASO).<\/li>\n<li><strong>Adquisici\u00f3n de usuarios (user acquisition):<\/strong> \u00bfcu\u00e1nto ha costado atraer usuarios a tu app? Aseg\u00farate de atraer adem\u00e1s el n\u00famero de personas que esperabas, y de incrementar el engagement lo suficiente para ir aumentando la productividad.<\/li>\n<li><strong>Experiencia del usuario (<a href=\"http:\/\/e-growing.com\/ux-monument-valley-women-mobile-2017\/\" target=\"_blank\">user experience<\/a>):<\/strong> \u00bfc\u00f3mo est\u00e1n interactuando los usuarios con tu app? \u00bfSon recurrentes? \u00bfVan m\u00e1s all\u00e1 de la primera pantalla y tienen curiosidad por seguir adelante? \u00bfCu\u00e1nto tiempo pasan en ella? \u00bfQu\u00e9 secciones son sus preferidas?<\/li>\n<li><strong>Mide el rendimiento de tu app: <\/strong>\u00bfcu\u00e1nto tarda tu app en instalarse? \u00bfSe ve correctamente tanto en m\u00f3viles como en tablets? \u00bfCu\u00e1nto espacio ocupa en los dispositivos?<\/li>\n<li><strong>Viralidad y monetizaci\u00f3n:<\/strong> \u00bfcomparten la app o contenido de la misma en redes sociales? \u00bfRealizan compras in-app? \u00bfCu\u00e1nto tiempo les lleva hacer esa compra?<\/li>\n<\/ol>\n<p>Trata de conseguir el mayor feedback posible por parte de los usuarios, que por eso te has decidido a hacer soft launching de tu app. Y es que como en todo, la clave del \u00e9xito es saber optimizar y aprovechar aquello que funciona mejor en tu app, e identificar y mejorar lo que no est\u00e1 funcionando. A partir de ah\u00ed, <strong>el \u00e9xito va siempre acompa\u00f1ado de trabajo y mucho esfuerzo<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unas semanas publicamos un post en el que definimos qu\u00e9 era el soft launching\u00a0y para qu\u00e9 pod\u00eda servirnos cuando queremos\u00a0lanzar una app. El soft launching no es otra cosa que la\u00a0acci\u00f3n de lanzar una aplicaci\u00f3n en determinados lugares y a un grupo reducido con la finalidad de testearla. 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