{"id":5125,"date":"2017-04-28T09:49:05","date_gmt":"2017-04-28T09:49:05","guid":{"rendered":"http:\/\/e-growing.com\/?p=5125"},"modified":"2017-04-28T09:49:05","modified_gmt":"2017-04-28T09:49:05","slug":"formatos-de-publicidad-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/en\/formatos-de-publicidad-movil\/","title":{"rendered":"Tipos de formatos de publicidad m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<h2>La publicidad m\u00f3vil se reinventa<\/h2>\n<p class=\"p1\">Se dice que todos los caminos llevan a Roma. Pues bien, los dispositivos m\u00f3viles son como Roma. Todos los estudios sobre su uso, penetraci\u00f3n y marketing apuntan a \u00e9ste como arma infalible para captar y fidelizar a los usuarios. Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/20170124_estudio_tendencias_mobile_2017_adgage_info-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0Adgage<\/a>, empresa espa\u00f1ola dedicada a la comercializaci\u00f3n de publicidad digital multidispositivo, el m\u00f3vil se consolida como el <strong>dispositivo prescriptor en el proceso de compra<\/strong>. Y es que\u00a0<strong>el 30% de los usuarios usan el smartphone<\/strong> como herramienta para saber d\u00f3nde comprar el producto, o conocer cualquier informaci\u00f3n relacionada al mismo. Y lo m\u00e1s sorprendente:<strong>\u00a0el 55% de los usuarios acepta la publicidad<\/strong>, especialmente si recibe algo a cambio (descuentos, promociones, etc.).<\/p>\n<p class=\"p1\">[Tweet &#8220;El 30% de los usuarios usa el smartphone como prescriptor de compra, seg\u00fan @adgage. &#8220;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Pues si el uso del m\u00f3vil va cada vez m\u00e1s en un aumento imparable, lo \u00a0mismo ocurre con la publicidad m\u00f3vil. \u00c9sta se ha convertido es algo muy importante para marcas y anunciantes. Y, como ya hemos visto arriba, al parecer a los usuarios no les parece tan intrusiva o molesta, e incluso la acepta si recibe algo a cambio. Pero como ocurre siempre, no todo es v\u00e1lido en la peque\u00f1a pantalla, como tampoco funcionan todo tipo de publicidad. As\u00ed que hoy, tras esta introducci\u00f3n, vamos a mostraros algunos <strong>formatos publicitarios m\u00e1s utilizados en los dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. \u00bfQuieres saber cu\u00e1les son los m\u00e1s utilizados? \u00bfCu\u00e1les van a desaparecer si no lo han hecho ya? \u00bfCu\u00e1les se han creado hace poco? \u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Native ads (anuncios nativos):<\/b> de estos anuncios ya os hemos hablado en otro de <a href=\"http:\/\/e-growing.com\/tipos-y-plataformas-de-publicidad-nativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nuestros posts<\/a>. Se trata de aquella publicidad que respeta y se adapta al <i>look and feel<\/i> de la p\u00e1gina en la que se inserta. Tambi\u00e9n pueden dise\u00f1arse especialmente para ese espacio.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5128\" aria-describedby=\"caption-attachment-5128\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/id.techinasia.com\/talk\/native-advertising-dari-interupsi-menjadi-konten-berisi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5128 size-full\" title=\"Formatos de publicidad m\u00f3vil\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/native-ads-formatos-publicidad-movil.jpg\" alt=\"Formatos de publicidad m\u00f3vil\" width=\"800\" height=\"450\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-5128\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: techinasia.com<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Banner tradicional:<\/b> ya los conocemos de sobra, son anuncios que se incluyen en la parte superior o inferior de nuestra pantalla de m\u00f3vil o Tablet, pudiendo ser o no interactivos.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5132\" aria-describedby=\"caption-attachment-5132\" style=\"width: 500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.smaato.com\/resources\/adformats\/#section3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5132 size-full\" title=\"Formatos publicitarios para anuncios m\u00f3viles\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/banner-tradicional.png\" alt=\"Formatos publicitarios para anuncios m\u00f3viles\" width=\"500\" height=\"475\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-5132\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: Smaato.com<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Interscroller\/Expanded banners:<\/b> son anuncios interactivos que le permiten, al formato banner tradicional y peque\u00f1o, expandirse y alargarse, mejorando as\u00ed su visibilidad y pudiendo ofrecer m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n<figure id=\"attachment_5131\" aria-describedby=\"caption-attachment-5131\" style=\"width: 769px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.smaato.com\/resources\/adformats\/#section3\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5131 size-full\" title=\"Formatos publicitarios para anuncios m\u00f3viles\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/formato-expanded.png\" alt=\"Formatos publicitarios para anuncios m\u00f3viles\" width=\"769\" height=\"475\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-5131\" class=\"wp-caption-text\">Imagen: Smaato.com<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Interstitial ads:<\/b> son los llamados anuncios pop-up, esos que salen copando todo el alto y ancho de la pantalla de tu dispositivo sin saber qu\u00e9 hacer o donde hacer clic para cerrarlos. Queremos detenernos en este formato porque los expertos <a href=\"https:\/\/www.marketingtechnews.net\/news\/2017\/apr\/25\/death-interstitial-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">han vaticinado<\/a> que el fin\u00a0de esta publicidad est\u00e1 muy muy cercano. \u00bfCu\u00e1les son las razones?<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Son la ant\u00edtesis de la experiencia de usuario.<\/li>\n<li class=\"li1\">Los usuarios quieren controlar qu\u00e9 contenido ven, d\u00f3nde y c\u00f3mo, y en este tipo de anuncios\u00a0el usuario no interviene para nada, y adem\u00e1s lo &#8220;molesta&#8221;.<\/li>\n<li class=\"li1\">Si bien se dice que consiguen m\u00e1s tasa de clics (involuntarios en la mayor\u00eda de los casos), tambi\u00e9n obtienen una tasa de rebote m\u00e1s elevada, lo que puede conducir, irremediablemente, a que bloqueen nuestro contenido para siempre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[Tweet &#8220;El 45% de los vieron interscroller ads los disfrutaron, frente al 32% de los interstitial, v\u00eda @iab&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\">Seg\u00fan un estudio de IAB, <a href=\"http:\/\/adage.com\/article\/digital\/iab-praises-a-mobile-ad-format-user-friendly-blockable\/304767\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">el 45% de los encuestados<\/a> que vieron los anuncios interscroller, los disfrutaron, <strong>frente al 32% de los banners interstitial<\/strong>. Adem\u00e1s los primeros fueron m\u00e1s recordados en <strong>un 67% frente al 57% de los interstitial<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; V\u00eddeos:<\/b> ya sabemos que el v\u00eddeo es el formato del presente y del futuro. Seg\u00fan un <a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/news\/2017\/04\/12\/people-think-they-wont-use-linkedin-snapchat-and-pinterest-decade-says-survey\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio realizado<\/a>\u00a0por Morar Consulting en Francia y UK a 2000 usuarios, <strong>el 37% afirm\u00f3 que quieren que las marcas<\/strong> comuniquen a trav\u00e9s del v\u00eddeo. Y no s\u00f3lo eso, adem\u00e1s cabe recordar que una de las tendencias del mobile marketing actual es la de comunicar a trav\u00e9s de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.exchangewire.com\/blog\/2017\/04\/18\/vertical-video-outgrown-snapchat-now-premier-mobile-ad-format-qa-ryan-griffin-adcolony\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">v\u00eddeos verticales<\/a>. \u00c9stos simplemente se adaptan a la experiencia de usuario: si la tendencia es tener el m\u00f3vil en vertical, lo m\u00e1s c\u00f3modo es que los contenidos sean tambi\u00e9n verticales. En este sentido, el mismo estudio de Morar Consulting afirma que los v\u00eddeos que se mostraron de forma vertical,<strong> fueron vistos hasta el final sin cerrarlos en el 90-97% de los casos<\/strong>.\u00a0Una de las principales empresas expertas en la creaci\u00f3n de v\u00eddeo para apps y dispositivos m\u00f3viles, es <a href=\"https:\/\/www.apptamin.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Apptamin<\/a>, con sedes en Francia, Nueva York y Hong Kong.<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/www.apptamin.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-5149 aligncenter\" title=\"Tipos de formatos de publicidad m\u00f3vil\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apptamin.png\" alt=\"Tipos de formatos de publicidad m\u00f3vil\" width=\"768\" height=\"430\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\">Pero la versatilidad y dinamismo del mundo digital, hace que aparezcan (y mueran, como hemos visto con los interstitial ads) nuevos formatos de anuncios pensados seg\u00fan la experiencia del usuario. Pensados tambi\u00e9n en ser <strong>lo menos intrusivos posible<\/strong>. Algunos de estos nuevos formatos son:<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Pre, mid y post-roll:<\/b> son aquellos anuncios que se ven antes, durante o despu\u00e9s de un v\u00eddeo que previamente hemos querido ver.<\/p>\n<p class=\"p1\">[Tweet &#8220;Seg\u00fan @MorarConsulting, el 37% de los usuarios quieren que las marcas comuniquen con\u00a0v\u00eddeo.&#8221;]<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Rewarded v\u00eddeos:<\/b> es un v\u00eddeo no intrusivo para el usuario, ya que \u00e9ste recibe alg\u00fan tipo de incentivo por verlo (premios virtuales o descuentos, por ejemplo). Este tipo de anuncios aumenta el engagement con la marca.<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>&#8211; Otros formatos:<\/b> los nuevos formatos depender\u00e1n de la creatividad de los dise\u00f1adores seg\u00fan las necesidades de los clientes y marcas. Un ejemplo brillante es este creado por <a href=\"https:\/\/www.celtra.com\/ad-formats\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cetra<\/a>, que se integra perfectamente en el contenido y aparece el anuncio al hacer scroll en la pantalla. Para ver su efecto, haz clic en la imagen:<\/p>\n<div style=\"width: 512px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-5125-1\" width=\"512\" height=\"928\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/nuevos-formatos.mp4?_=1\" \/><a href=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/nuevos-formatos.mp4\">http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/nuevos-formatos.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Facebook o YouTube crean sus propios formatos de publicidad\u00a0m\u00f3vil<\/h3>\n<p class=\"p1\">En referencia a este \u00faltimo punto, ponemos a <strong>Facebook como ejemplo<\/strong>, que a trav\u00e9s de un estudio vieron que <strong>3 de cada 4 consumidores dicen que ver v\u00eddeos en Facebook influye en su decisi\u00f3n de compra<\/strong>. As\u00ed que sus creativos no tardaron en ponerse a pensar y <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads-guide\/clicks-to-website\/facebook-collection\/?tab0=mobile-news-feed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">lanzar Collection<\/a>, un nuevo formato publicitario para mobile. A trav\u00e9s de este formato de anuncio, las empresas pueden impulsar las compras desde dispositivos m\u00f3viles de una forma m\u00e1s visual y envolvente.<\/p>\n<p class=\"p3\">El formato Collection muestra un v\u00eddeo o imagen principal sobre otras im\u00e1genes de producto, aumentando la posibilidad de descubrir y, por tanto, de comprar el producto mostrado. Al hacer clic sobre el anuncio lleva a la persona a una experiencia de compra inmersiva y de carga r\u00e1pida en Facebook. Se pueden mostrar hasta 50 productos a la vez y, al hacer clic sobre uno de estos productos, llegamos directamente a la p\u00e1gina p\u00e1gina web o app y comprarlo.<\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5126\" title=\"Formatos de publicidad m\u00f3vil\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collection-facebook-formato-ads.png\" alt=\"Formatos de publicidad m\u00f3vil\" width=\"905\" height=\"482\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\">Otro buen ejemplo <strong>fue YouTube, que lanz\u00f3 Bumper<\/strong> el pasado a\u00f1o tras los resultados obtenidos de\u00a0un <a href=\"http:\/\/mashable.com\/2016\/04\/15\/youtube-report-growth-viewership\/#UFl6kYYrMgqS\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio que demostr\u00f3<\/a> que los Millenials visualizaban antes contenido audiovisual a trav\u00e9s de YouTube que la TV. De ah\u00ed que crearan un nuevo formato de anuncios corto de 6 segundos que los usuarios no pod\u00edan saltarse.<\/p>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5134\" title=\"Formatos de publicidad m\u00f3vil\" src=\"http:\/\/e-growing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/bumper-ads-youtube.jpg\" alt=\"Formatos de publicidad m\u00f3vil\" width=\"856\" height=\"482\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\">Pero sin duda esto es s\u00f3lo el principio. La tendencia es crear formatos de anuncios cada vez m\u00e1s personalizados que nada tienen que ver con los ya anticuados banners de toda la vida. La creatividad y las necesidades de los usuarios, juegan cada vez un papel m\u00e1s importante en el mundo de la publicidad digital a trav\u00e9s de nuestros dispositivos m\u00f3viles. Y es que las posibilidades de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil, no han hecho m\u00e1s que empezar&#8230; \u00a1Seguiremos informando!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad m\u00f3vil se reinventa Se dice que todos los caminos llevan a Roma. Pues bien, los dispositivos m\u00f3viles son como Roma. Todos los estudios sobre su uso, penetraci\u00f3n y marketing apuntan a \u00e9ste como arma infalible para captar y fidelizar a los usuarios. Seg\u00fan \u00a0Adgage, empresa espa\u00f1ola dedicada a la comercializaci\u00f3n de publicidad digital&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":5136,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[663,37],"tags":[865,897,898,899,900,531,20,901,902,872,514,766,475],"class_list":["post-5125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-app","category-mobile-marketing","tag-ads","tag-apptamin","tag-banners","tag-bumper","tag-collection","tag-dispositivo","tag-facebook-2","tag-interstitial","tag-intrusivo","tag-native-ads","tag-publicidad","tag-smartphone","tag-youtube"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tipos de formatos de publicidad m\u00f3vil - Vanessa Estorach<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoy vamos a mostraros algunos formatos de publicidad m\u00f3vil m\u00e1s utilizados en los dispositivos m\u00f3viles y otros que nacen para mejorar la user experience.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.vanessaestorach.com\/formatos-de-publicidad-movil\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tipos de formatos de publicidad m\u00f3vil - 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